中国公共关系业2012年延续稳定增长

　　中新社北京4月19日电(记者 刘长忠)中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力19日在北京表示，中国公共关系市场2012年延续快速增长的发展势头，虽然增速有所放缓，但相比其它行业，公共关系行业依旧是保持较快增长的行业。

　　中国国际公共关系协会(CIPRA)18日发布数据称，2012年度全行业营业额达303亿元人民币，增幅约16.5%，虽然较2011年增幅的23.8%相比有所降低，但如果排除作为公共关系业第一大客户汽车领域因偶然因素带来的影响，2012年度公关行业发展势头依然十分强劲。

　　2012年度中国公共关系服务市场的前四位分别为汽车、快速消费、IT、金融，与2011年相比，这些领域依然占据大多数的市场份额。这一分布特点短期内不会有太大改变。但值得注意的是，本年度制造业比重与去年相比有显著增长；通讯、房地产市场比重呈现上升趋势；政府及非盈利机构领域依然保持不断增长的态势；而旅游、能源、文化、体育、公用事业、城市营销等占据1/4以上份额(26.6%)。

　　该协会公关公司工作委员会主任黄小川对此分析说，2012年度中国公关服务市场不再过度倚重汽车行业，服务范围越来越广，呈现出行业扩散化趋势。

　　随着中国国家形象传播的推进，城市品牌塑造也越来越受重视。相关职能部门、地方政府对公共关系的重视程度正不断增强，并且开始越来越多地使用公关这个专业服务手段。2012年政府和非盈利机构营业额的增加充分印证了这一新趋势，这将有利推动公关行业的未来发展。

　　赵大力认为，中国公共关系业已进入相对平稳的发展期，并将继续稳定增长。而网络公关、事件营销、城市营销等新兴服务将占有更多的市场份额。未来的政府、非盈利机构，特别是城市的公共关系服务需求将成为新增长点。

　　专家同时认为，人才问题仍是影响中国公共关系业发展的瓶颈。与2011年相比，中国公关市场人才专业化问题并未缓解，反有加剧趋势。人才频繁流动、无序流动、供需脱节等问题依然困扰该行业。