健力宝创始人李经纬病逝 曾点拨李宁打造“李宁”(图)

　　“昨天下午，74岁的健力宝创始人、原广东健力宝集团有限公司董事长兼总经理李经纬在他的祖籍，也是健力宝的发家地广东省佛山市三水区病故。此前李经纬因涉嫌贪污犯罪被判处有期徒刑15年。”

　　奥运营销打造出“东方魔水”

　　从小在孤儿院长大的李经纬，人生转折出现在他的第三个本命年1975年，36岁的县体委副主任李经纬被调到三水酒厂当厂长，从此他与酒饮行业结缘。不过他真正的事业起点源于1982年。那一年，亲自找上门的欧阳孝教授向他推荐自己研究的一种新型饮料含碱电解质饮料。李经纬决定拿出酒厂仅有的资金赌一把。

　　经过上百次反复试验，李经纬赌赢了，一种集口感、营养和微量元素补充三大优点于一身的新型饮品“健力宝”终于诞生。1984年，李经纬建起健力宝饮料厂，他利用自己在体育界的关系，使健力宝成为第23届奥运会中国代表团指定饮品。这或许是中国企业体育营销最经典的案例，奥运归来的健力宝被冠以“东方魔水”的称号。在此后的15年，健力宝一直稳居“民族饮料第一品牌”，品牌价值一度高达60亿元。

　　点拨李宁打造“李宁”运动服

　　如今品牌响亮的李宁运动服，也是李经纬的创意。1989年，李经纬找到正因汉城奥运会失利而沮丧的李宁，邀请他加盟健力宝。而事实上，在李经纬心目中有一个更为雄伟的计划：打造“李宁牌”运动服。1989年4月，退役的李宁正式宣布加盟健力宝集团担任李经纬的特别助理，并正式注册了“李宁”牌商标。次年，健力宝运动服装公司在广东三水成立，专门从事“李宁牌”运动服装的生产经营。有了奥运会推广健力宝的经验，李经纬与李宁又联手策划了1990年北京亚运会的体育营销。第一批面世的“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。从此，“李宁牌”运动服装声名鹊起。

　　从被拒绝上市开始的没落

　　健力宝的命运从1997年开始转折。那一年，耗资8亿元的健力宝大厦在广州落成，但这座38层的大厦却使得李经纬与三水政府之间出现了隔膜。首先这座未获政府批准的大厦存在转移资产之嫌，更关键的是健力宝将总部大厦建在了三水之外的广州。同年秋天，健力宝的香港上市梦最终被三水政府拒绝批准。

　　上市H股未果的健力宝此后遭遇了销量直线下滑、员工发不出工资、银行上门催债的内忧外患。2001年7月，三水政府决定将风雨飘摇中的健力宝卖掉，但不是卖给李经纬团队。最终浙国投“闪电收购”健力宝，张海出任健力宝董事长兼总裁，李经纬改任名誉主席。签约仪式仅仅九天之后，李经纬在家突发脑溢血。

　　再之后不久，李经纬以及当时公司的三名副总裁都因“涉嫌转移巨额健力宝资产”而被广东三水警方逮捕。直到2009年，李经纬等人的案件才开庭审理。因身体原因，李经纬于2011年8月29日在广州一家医院里接受了佛山中院的审理，一审判决李经纬犯贪污罪获有期徒刑15年，并没收个人财产15万元。文/本报记者 张钦 (来源：北京青年报)