“推特”签历史性广告大单重定位与电视业关系

“推特”与星传媒体之间的广告协议不具排他性，意味着“推特”今后仍可与其他营销企业达成类似合作。

　　综合新华社电 美国微博客巨头“推特”（Twitter）拿下该网站成立以来金额最高的广告合约，向传统媒体广告领域跨出一大步。

　　英国《金融时报》昨日报道，“推特”与法国阳狮集团（Publicis）旗下星传媒体集团（Starcom MediaVest Group）签订了一份广告协议，金额以亿美元计，有效期数年。

　　这是“推特”与全球大型媒介购买公司之间首次建立合作关系。根据最新协议，星传媒体的客户，如宝洁、沃尔玛、微软和可口可乐，可优先挑选“推特”广告位，优先使用“推特”的调查、数据以及新产品。例如，一项名为“推特内部（In-tweet）移动调查”的项目，将统计消费者实时反馈的意见。

　　英国《金融时报》认为，最新协议反映了一点“推特”在媒体和营销领域的地位日益重要，同时，也表明“推特”正在重新定位自身与电视业之间的关系。

　　“我们认为（广告）行业过去陷入误区，即在‘推特’与电视间二选一。我们可不这么看，‘推特’可以是一座桥梁。”“推特”全球营收业务总裁亚当·贝恩（Adam Bain）说。

　　美国尼尔森公司最新调查结果证实，“推特”流量与电视收视率之间存在正相关性。人们正越来越多地边看电视，边用手机和平板电脑访问社交网站。

　　根据最新协议，“推特”与星传媒体还计划成立所谓“社交电视实验室”，以便了解营销者如何使用社交媒体投放广告，从而影响人们收看的电视内容。

　　而就在数周后，美国几大电视网将花大价钱举办推介会和派对，向广告商推销秋季黄金广告时段，其间将出售占整年约四分之三的商业广告位库存。推特正与各大电视网接洽，希望增加更多视频内容以及相伴的广告。

　　星传媒体全球首席执行官劳拉·德斯蒙德（Laura Desmond）说，星传媒体与“推特”的协议向市场释放信号，“我们要怎样做生意以及衡量深层影响。这就是未来。趋同就是未来。”

　　“推特”与星传媒体之间的广告协议不具排他性，意味“推特”今后仍可与其他营销企业达成类似合作。

　　市场研究机构eMarketer公司估算，“推特”全球广告营收今年预计接近翻番，达5.83亿美元。这一数字去年为2.88亿美元。韦德布什证券公司分析师迈克尔·帕赫特则认为，“推特”2013年广告收入将达7.5亿美元，净利润为1.45亿美元。

　　一直至少到4月15日，全球传媒广告业的不少高管还在哀叹，整个媒体行业“正用利润微薄的数字媒体业务取代收入颇丰的传统媒体业务”。“推特”的最新表现可能让持此类论者大跌眼镜。