创意，让每一次募捐与众不同(组图)

　　来自美国芝加哥的在线T恤销售网站Threadless曾与著名广告公司百比赫的纽约分公司及美国地区联合国儿童基金会合作，推出“Good Shirt”系列为索马里、埃塞俄比亚、肯尼亚、吉布提等国受旱灾和饥荒威胁的儿童及其家庭募集捐款。让我暂且把“Good Shirt”翻译成“善衣”吧，所以这个活动的口号就叫“善衣做善事（Good Shirts do good）”。

　　善衣系列T恤由纽约艺术家Christine Santora 和Justin Gignac 设计。有意思的是，每一件T恤的设计都代表一种援助方式，而不同款式T恤的售价跟其所呈现的捐赠物资价格保持一致：例如捐款$18.57可以为灾民购买三床杀虫蚊帐，因此印有被杀死蚊子图案的T恤就卖$18.57一件。而最昂贵的T恤价值$300000，上面印有一架货机的图案。

　　在这两个价格之间，还包括可供81个孩子注射的麻疹疫苗（$24.50）、150份以花生为主原料的高蛋白质套餐（$73.13）、运送物资所需的摩托车（$3,064）、一百吨玉米大豆粉（$75,000）等等不同形式的捐赠。而这个创意的亮点之一，就是以简明易查的形式确保百分之百的捐赠都直接落实到灾民手中你懂的。

　　按照百比赫纽约分公司执行创意总监Ari Weiss的说法，这些T恤的意义相当于给人们的利他主义颁发了一个徽章。让捐赠者穿上体现自己所捐赠物品的T恤，既激发了他们的自豪感，也有助于更有效地传播以号召更多的人加入。

　　如果说善衣系列为捐款方式树立了一个独特样本，那么广告公司AlmapBBDO为巴西公益团体Casa do Zezinho策划的“Half For Happiness”项目则开创了另一条更为直接的捐赠食物的路径。

　　Casa do Zezinho专注于扶持从六岁到二十一岁的低收入家庭子女。该机构跟巴西当地两家连锁超市合作，推出了一系列被切成一半的比萨、面包、水果、蔬菜等食物。包装里空白的那一半印着详细的说明文字，告诉顾客倘若你用全价购买了这半份商品，所付金额的50%会用于帮助营养不良的儿童。

　　值得一提的是，Casa do Zezinho所支持的贫困儿童也直接参与到这个活动中来，他们各自负责切分、包装、运送等力所能及的事务。看着视频里孩子们在劳作中的笑脸，你会觉得这个项目的执行过程本身也给他们带来了快乐。

　　这个系列的食品深受消费者欢迎，基本上每天都能卖完。而展开此活动之后，Casa do Zezinho的募捐数目比去年同期增长了28%。可见人们愿意用这种轻松、方便、看得见摸得着的方式来帮助别人。事实上，有些时候顾客还真的就只需要买半份食品，多出来的那一半本来也形同鸡肋从这个意义上说，活动甚至没有要求额外的付出。而“Half For Happiness”想告诉你的，是“莫以善小而不为”哪怕你捐的只是半棵白菜，也是实实在在的心意。

　　这便是传统慈善与现代公益的区别：前者往往侧重富豪的施舍，后者更强调民众的参与。而当被援助者也一改含泪被动等待好运降临的形象，积极投入到项目的实施过程中去，人们会更深刻地意识到施与受是平等的，助人与自助本是同一个硬币的两面。

　　一个面包，我吃一半，你吃一半，跟需要的人分享，即便素不相识。是其中的普世之爱与温情，让一除二大于一。

　　作者：曲奇