进口酒走红 张裕A业绩持续下滑

　　中国证券网讯（记者 朱剑平） 自2012年结束了连续11年的业绩持续增长历史之后，张裕A业绩仍在下滑。4月26日，张裕A公布的一季报显示：实现营业收入18.49亿元，同比下降3.34%，实现净利润5.71亿元，同比下降5.57%。

　　自去年三季度张裕A药残风波以来，公司业绩下滑明显。一方面是药残带给消费者心理阴影，另一方面，国外葡萄酒的大量涌入也对张裕A带来极大地影响。

　　葡萄酒消费本来就具有浓厚的个性化特点。随着国人对葡萄酒文化了解越来越多，对葡萄酒的品质要求也越来越高，单纯地依靠广告的轰炸带动营销的模式已显疲态。国外葡萄酒已持续多年大量涌入，近两年尤其受到欢迎。在张裕A所在地的烟台保税区，专门辟出场地，给进口世界各国葡萄酒的经销商展销之用，而且免收两年房租。当地政府部门意图将其打造成辐射全国的世界葡萄酒集散地。柏瑞图国际酒业是当地一家经营新西兰酒庄酒的公司，其相关人员告诉记者，葡萄酒文化本来就来自海外，国外对葡萄酒的生产有着严苛的标准。如国际酒庄联盟规定，只有产量低于1000吨的才能称作酒庄酒等等。由于国外对各项标准的执行更严格，以保证葡萄酒的品质，所以在国外生产并灌装的原瓶进口酒越来越受欢迎。更有许多企业消费客户开始直接与国外酒庄联系进口葡萄酒。

　　作为国内葡萄酒的龙头企业，张裕A遭遇的药残风波，更是加剧了进口葡萄酒与国内酒商力量对比的转化。张裕A虽然及时出了澄清公告，然而近年来层出不穷的食品安全事件已带给消费者严重的心理阴影。当季，公司业绩开始出现大幅下滑。2012年，张裕A营业收入同比下降6.37%至56.4亿元，净利润同比下降10.8%至17.0亿元。终结了上市以来连续11年营收和净利润持续增长的历史，长江证券分析师周密分析，一方面主要是张裕高端产品比例较高，卡斯特、解百纳系列产品收入占比合计超过50%；因此公司销售受到宏观经济和需求下滑负面影响相对更显著。另一方面，公司自身也处于产品和渠道老化的调整阶段。

　　为此，公司出台一系列举措以应对，如顺应市场环境变化，调整和完善了销售体系和应对措施；加强产品质量管理，增强公司产品核心竞争力等。然而，刚刚公布的一季报显示，公司仍陷在业绩下滑的泥淖之中。

　　作者：朱剑平