家电“五小天鹅”跻身寡头竞争时代

　　证券时报记者 郑昱

　　格力、美的、海尔、海信、长虹，五小天鹅即将结束价格战，未来数年在其中即将诞生新的业绩之王。虽然家电告别了多年的高增长态势，但这几家企业仍然并能够保持较好的发展势头。行业竞争热点将从价格逐渐转向技术、产业链、服务、渠道等全方位的比拼，市场集中度持续提升。

　　美的电器在年报中披露，整个家电行业的竞争热点已不再是“价格”，而是技术、产业链、服务、渠道等全方位的比拼，其中空调行业已基本进入寡头竞争，行业前三位占据了市场近七成的份额。

　　青岛海尔也在年报中表示，消费者对家电产品在节能环保、智能化、精细化需求的持续升级，将推动行业竞争点从成本、价格转向产品力、技术力，促进行业格局向有利于龙头企业的方向发展。

　　在此背景下，龙头企业可依托品牌、产品等优势，推动市场集中度进一步提升。这必将带来业内格局的新变化。据中怡康统计，海信电视2012年零售额市场占有率为14.84%，位居第一，比2011年提升0.85个百分点。2012年，美的电器的空调、洗衣机产品分布占据19.7%、16.5%的市场占有率。

　　从年报数据来看，龙头公司2012年保持了稳健的增长势头。格力电器在2012年成为国内家电业首个营收进入“千亿俱乐部”的企业，实现营业总收入1000.84亿元、同比增长19.84%，净利润73.78亿元、同比增长40.88%。此外，青岛海尔、海信电器、四川长虹等家电行业龙头公司也分别实现2012年营业收入同比增长。

　　除却自身的品牌、产品、技术等优势以外，家电龙头强大的营销网络和渠道也不可小觑。其中，美的电器经过多年发展与布局，已形成了全方位与立体式市场覆盖。青岛海尔在全国建设了8000多家县级专卖店、3万家乡镇网络，保障24小时之内配送到县，48小时之内配送到镇。

　　作者：郑昱