全景网4月26日讯 办公大楼看起来稍显陈旧，董事长的办公室平实朴素。办公楼后面就是生产厂区，一辆辆满载已经装箱的加加酱油的大货车正整装待发。
2013年4月18日，深圳证券交易所举办的“认识你的股东 走进上市公司”活动，几十名投资者走进位于湖南省长沙市宁乡县的加加食品集团股份有限公司。
加加食品（002650）的主营业务为酱油、食用植物油和其他调味品的研发、生产和销售。
图1：加加食品办公大楼
“公司未来的产品，都是高利润的产品”价格及定位 在向投资者谈及公司产品定位时，加加食品董事长杨振认为：“目前各种消费品的价格相比80、90年代，一般都是几十倍的价格涨幅，酱油行业的升级远远不够。90年代酱油卖几块钱，现在的酱油大部分还是卖几块钱。因此提出酱油进入10元消费时代，是存在市场机遇的。”
杨振表示：“我们要看到，目前的市场已经发生了很大的变化，首先是消费者的购买力大幅提升，其次是80后90后这样一代消费者，已经构成了一个强大的消费群体，他们对价格的敏感度不高，会推动产业的升级。”
“公司未来的产品，都是高利润的产品。”杨振表示，“将在各个环节都享有更大的利益回报，让渠道商更加的有利可图，这样可以充分调动经销商的积极性，自愿为公司服务。”
图2：投资者参观加加食品酱油灌装车间
“明年可能在时尚类节目中投广告，譬如我是歌手”杨振谈品牌推广 加加食品董事长杨振表示：“将加大公司品牌的宣传力度，今年公司在央视的《星光大道》节目投放广告，效果非常好。明年可能在一些时尚类的节目中作一些产品推广。比如湖南卫视的《我是歌手》，浙江卫视的《中国好声音》，江苏卫视的《非诚勿扰》这样一些好的电视节目。”
“包括网络，也要加大品牌宣传力度，特别是对一些新的品类的宣传。”杨振表示。
图3：加加食品产品展示区域
“醋还没有一个大品牌，这是个机会”醋产品的发展 “全国醋的年销量300-400万吨，这么大的销量，没有一个大的品牌。”杨振说出这句话的时候，音量明显大了很多。
杨振表示，目前国内醋市场的主流品种包括山西的陈醋和镇江的香醋，但还没有形成一个主导品牌。醋行业相对酱油行业来讲，竞争没有那么激烈。酱油的大品牌国内除加加之外，还有海天、李锦记、厨邦、味事达等较大的品牌。酱油行业大品牌较多，但是醋行业还没有大品牌，这是公司未来的机会。
杨振向投资者介绍，公司在醋市场寻找突破口的方式是进行差异化定位，去年公司在白醋的生产技术工艺方面进行了研究和产品开发，在白醋领域获得了技术优势，公司采用德国进口设备，提出以糯米白醋打造加加在醋行业的地位。
图4：加加食品酱油灌装车间
创新品类，竞争激烈也会有发展关于创新和发展 谈到公司的发展，杨振举了饮料行业的例子向投资者进行说明。杨振表示，饮料行业本来是个竞争非常激烈的行业，存在多个大的品牌的竞争，但是这并不能说明这个市场没有新进入者的机会。比如王老吉，就通过凉茶这样一个新的产品品类做大了。现在凉茶这个市场每年有几百个亿的销售额，而一个香飘飘奶茶一年的销售额也做到30多个亿，北方的六个核桃品牌，也做到30个亿左右的销售额。
图5：加加食品董事长杨振接受财富天下专访
“任何一个产业，坚持创新品类和差异化的战略，是一定能够取得一席之地的。这是我从事商业多年的经验总结。任何一个产业的发展，一定需要坚持创新。”杨振表示。（全景网/周蓓)
作者：周蓓
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