“圣诞订单”依然疲软 中国玩具出口形势严峻

　　中新社广州4月26日电(程景伟 索有为)“外国客商对价格虽然不会太在意，但下订单非常谨慎，订单量可能要比去年春交会(广交会每年分春、秋两季)少两成。”第113届广交会二期26日临近尾声，从事玩具出口的南京商人黄琼玉对参展效果有了大致把握。

　　春交会前后通常是国外采购商确定本年度玩具“圣诞订单”的密集期，其成交情况直接影响中国玩具企业的全年业绩。中新社记者在广交会上采访发现，在外需不振、利润持续缩水等现状下，广交会上热盼“圣诞订单”的中国玩具企业，面临的出口形势依然十分严峻。

　　“玩具出口形势自2008年至今没好转过，当年在流花展馆(广交会旧址)，每天好像都有接不完的单，从早到晚没多少时间休息。”将五六年前参展广交会赚得钵满盆满与当下冷清情景对比时，黄琼玉显得有些惆怅。她与多位同事在展位内翘首以待，却不见多少外国客商来访。

　　黄琼玉无奈地说，她们公司原本最主要的欧美市场订单下滑严重，美国订单从原本占公司出口总订单量的30%降至不足5%，欧洲订单量减少过半，新开拓市场也只能弥补部分的订单流失。

　　中国玩具产业整体出口状况堪忧，去年尤为突出。据统计数据显示，中国玩具出口第一大省的广东2012年玩具出口额同比下降8.32%，是2008年以来首次出现负增长。

　　广东省玩具协会常务副会长李卓明说，众多的企业反映，2012年玩具海外订单减少15%至30%、生产成本增加25%。而对于今年玩具的出口形势，广交会参展商普遍持不乐观态度，当中不少人预计今年订单量只能微涨或勉强与去年持平。

　　广东参展商谢剑科表示，中国玩具出口主要市场欧美的客户迟迟不愿下单，是由于其经济没有得到有效改善。“虽然美国经济有所复苏，但消费回暖的更多是日用品，玩具等属于非生活必需品，这些"圣诞订单"复苏仍有待时日。而经济持续低迷的欧洲市场亦仍难言乐观。”

　　山东青岛的一家玩具企业老板金英德称，由于其公司生产中高端玩具，因而在近年的市场逆境中出口额每年保持增长约50万美元，但利润却一直在下滑，现已几近见底。金英德表示，相比外需疲软、行业整体萎缩等，汇率波动和中国国内通货膨胀、劳动力成本上涨、用工难，对玩具出口利润的冲击更令人沮丧。

　　业内人士认为，中国玩具出口产业多为“三来一补”模式，早已“疲态尽显”，企业长期靠加工、贴牌生产，赚取低廉利润，企业的抗风险能力脆弱；且多数企业缺乏成熟的销售渠道，也难形成自有品牌；人工成本持续上升，也让玩具企业负担进一步加重。

　　不过一些参展商也从广交会上看到了“曙光”，并通过开拓新兴市场、产品创新升级等方式突围。黄琼玉坦言，即便广交会上玩具“圣诞订单”依然疲软，但还是有些惊喜，如俄罗斯客商来了很多，下单意愿也比较强烈，可见未来俄罗斯市场值得深入挖掘。

　　广交会上广东的一家玩具公司通过创立一批动漫形象，并在此基础上设计与动漫配套的玩具产品，提升了产品附加值。“动漫的推广带动玩具销售，同时玩具产品又是动漫的"活广告"，相得益彰”，该公司负责人说。