市值蒸发近千亿洋河替换总裁

　　李丽 陈骁

　　市值1年蒸发1000亿元的江苏洋河酒厂股份有限公司（下称洋河股份）迎来了管理层调整。

　　4月23日，洋河股份（002304.SZ）发公告称，公司收到公司董事长兼总裁张雨柏的辞职申请，因公司经营战略的需要，请求辞去兼任的总裁职务，由宿迁经济开发区主任

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　　有消息称，洋河市值的大幅下滑导致宿迁市政府的不满，引发了此次张雨柏的辞职。

　　4月23日，洋河公布其2012年财报，在此之前的10个月里，洋河股份的总市值已从2012年7月的1600亿元滑落至目前的650亿元，蒸发了近千亿。

　　但洋河宣传部副部长黄佑成则称，此次算不上“换帅”，因为张雨柏仅仅卸任的是总裁，仍担任董事长，此次调整仅仅是将董事长与总裁一人兼顾变成了“董事长+总裁”的模式，更有利于公司的发展。

　　卸任

　　说起张雨柏，洋河内部的人给出的关键词是干练和帅气。张雨柏2002年进入洋河酒厂，2011年任洋河总裁，2012年任总裁兼董事长。

　　2012年1月，时任洋河董事长杨廷栋卸任，将董事长的权杖交给了时任洋河总裁兼副董事长张雨柏的手里。当时，张雨柏一人兼任两个重要职位，可以看出宿迁市政府对于这位少壮派负责人的重视。

　　杨廷栋任洋河董事长的2002年，正是张雨柏进入洋河的那年，张雨柏亲身经历了洋河改制、成功实现管理层持股和上市、成功并购双沟酒业，2011年销售额突破100亿元大关，初步奠定了白酒业的“茅五洋”（茅台、五粮液、洋河）格局等一系列洋河的重要发展阶段。

　　2012年，洋河的股价峰值高达156.48元，市值超过1600亿元。但目前洋河市值仅存650亿元，与高峰时相比蒸发掉1000亿元，这也使得张雨柏处在风口浪尖上。有传言称，江苏省宿迁政府对张雨柏非常不满，所以也是此次张雨柏辞去总裁一职的原因，而且担任总裁一职的正好是担任宿迁经济开发区主任王守兵。

　　空降总裁，对于洋河而言意味着很多。白酒营销专家舒国华称：“洋河关键时刻换帅，宿迁经济开发区主任王守兵出任洋河总裁，替下张雨柏，或将是政府不满意2012年成长变缓，抑或是对洋河2013年目前市值650亿元，比最高峰跌去50%的‘愤怒’。”

　　对于此次张雨柏辞去总裁一职，白酒专家铁犁却有不同看法。他认为，这只是一次非常正常的企业内部交接，“洋河从一个地方酒厂发展成排在茅台、五粮液之后的大企业，何来宿迁政府对洋河业绩不满之说？洋河业绩下滑不是洋河自身的原因，而是整个行业调整。”

　　铁犁表示，也许张雨柏意识到洋河到了调整期，需要一个新的思路，这可能是洋河开始重新发力的一个契机。

　　2012年12月，张雨柏在接受媒体采访时称他跟企业家之间还有一段距离，他认为一个真正的企业家还需要跳出事务，不能在企业的具体事务中管理太多。董事长负责战略，而总裁负责业务是每个企业的常规分配，也许在这位60后少壮派眼里，战略才是他更愿意倾注精力的那个部分。

　　而来自洋河的回复称，自前任董事长杨廷栋卸任以来，公司管理层没有及时作出相应变化，此次调整考虑到公司曾长期运行的是“董事长+总裁”二人配合的模式，因此在现有经营管理框架结构上作出安排增补总裁人员，此举更符合也更有利于未来洋河股份战略大发展的需要。

　　官员做酒

　　担任洋河新总裁的王守兵，之前任宿迁经济开发区主任，官员担任企业重要职位，对于很多酒厂并不陌生，甚至现任董事长张雨柏也曾经是宿迁的一位官员，他曾任泗阳县副县长，后进入洋河，与时任董事长杨廷栋经历了洋河迅速发展的10年。

　　与张雨柏在洋河工作了近10年之后才担任洋河总裁不同，王守兵属于空降兵。对于这位空降兵，一位洋河的内部员工称，见过这位新任总裁，给他的印象是谦虚、和气。

　　洋河方面对于王守兵的评价是能力突出，和张雨柏配合默契，有着丰富的长期管理工作经验。

　　根据公开资料可查，王守兵在宿迁经济开发区的主要工作范围是：负责开发区日常工作，统筹招商引资工作、防汛抗旱工作，分管党政办公室、财政审计局、国税局、地税分局、工商分局，协调金融部门工作。从工作内容来看，王守兵担任宿迁开发区主任，跟众多地方部门有着非常密切的往来，而这正是企业所需要的重要的政府资源。

　　铁犁认为，官员做酒，是跟中国白酒消费市场的特点相关。目前酒类消费，官场和商场有着莫大的关联关系，这也是中央要限制三公消费，而白酒首先遭殃的原因。国内很多白酒企业的负责人都是来自于官场，“例如西凤酒的四位老总都是出身官员，”铁犁称，“目前这种搭配对于洋河反而是好事。”

　　据洋河公告，洋河正在进行内部控制，对公司管理的各个环节进行规章化、系统化调整。除此之外，洋河也在品牌、战略、渠道方面进行调整，来应对行业变化，从而走出业绩低谷。

　　因为中央限制三公消费，使得国内白酒受到很大的影响，很多品牌白酒都开始改变以高端白酒为主打的局面。

　　目前，沱牌正在准备补充中低端白酒，来应对市场高端白酒遇冷的状况，而酒鬼酒窖藏则开始打文化牌和收藏牌，来吸引白酒藏家成为自己的主要客户。而在渠道方面，很多之前囤货的酒类经销商正在将高端白酒的存货“吐”到市场上，国内第一酒类电商酒仙网就已经调整了战略，将红酒作为自己的一个战略重点，消除白酒销量占比下降对自己的影响。

　　据铁犁介绍，目前洋河将之前主打高端品牌变成了以中低端品牌为主。渠道方面，洋河的主要销售区域以华东六省为主，以后将要走向全国，而洋河方面则称洋河一直都是全国渠道，目前要将全国渠道深入化，加深洋河产品的渗透率。

　　张雨柏制定的一系列措施都需要落地，而补充一个总裁对他而言绝非是一件坏事。一位行业人士称，王守兵的到来不仅可以增强洋河的政府资源，还可以有效实施张雨柏的战略，可谓是一举两得。正如铁犁所说，王守兵仅仅是张雨柏的助手而已，整个洋河格局没有改变。

　　对于此次王守兵空降，白酒营销专家马斐称，此次洋河的人事变动不排除政府想加强对洋河的控制，但是对于洋河本身，人事变动不会对洋河有太大的影响，“洋河已经运行这么多年了，太大波动反而对洋河有反作用。”

　　据公开资料可查，2012年2月，张雨柏才在当时的董事会换届中，接下杨廷栋担任的董事长一职，洋河本届董事原本将在2015年2月到期。

　　4月23日，洋河股份发布2012年年报和一季报。报告显示，公司去年实现营业收入约172.7亿元，同比增长35.5%；净利润约61.5亿元，同比增长53.05%。今年第一季度，公司实现营业收入约63.2亿元，同比增长6.6%；实现净利润约23.6亿元，同比增长6.53%。