韩德鹏辞去CEO 国美在线再遇人事动荡

　　继库巴网CEO王治全后,国美电商又一高管离职。昨日，国美旗下电商网站国美在线宣布原CEO韩德鹏已提出辞职，目前正进行工作交接，其职能将由国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先暂管。

　　对于国美在线换帅一事，昨日一位国美在线管理层人士对记者评价，“从管理 风格而言，韩德鹏对技术追求更强，牟贵先则更全面。此前韩的业务需向牟贵先汇报，后者是国美电商整体战略制定和决策者，未来与国美集团对接中，牟贵先或将为电商业务争取更多的资源”。

　　国美称，韩德鹏辞职原因为个人身体欠佳。国美在线新闻发言人彭亮昨日对《第一财经日报》表示，国美在线在韩德鹏主导的两年时间保持高速发展，但两年的高节奏工作，身体严重透支，现需休整。但他同时强调，韩德鹏离职不会对国美在线造成影响，国美电商总负责人牟贵先接手后，国美在线将按照此前战略继续执行。

　　韩德鹏是国美电商的核心人物之一。其在国美工作时间近8年,此前负责国美电商平台搭建。2011年4月国美电器网上商城刚刚上线时，时任国美电器商城总经理韩德鹏称，争取2~3年内实现盈利，在3~5年内达到集团销售的10%，即100亿元，并领跑国内消费电子业电子商务市场。

　　但外界高估了国美电商的力量，与苏宁易购、京东等竞争对手竞逐多年，国美在线逐渐落入二三线电商的位置，被外界看淡。家电评论人士刘步尘评价，目前的国美堪称“上下交困”：线上电商平台在与京东商城、苏宁易购较量中日趋败落，线下早已被苏宁电器超越。

　　与此同时，电商的亏损也拖累了国美的业绩。2011年，国美财报显示，旗下两家电商网站库巴和国美网上商城的合计净亏损达到3.9亿元；到了2012年，国美电商销售虽然实现同比增长119.1%，至44.10亿元(含税)，但亏损率达15%~20%，归属上市公司的亏损近5亿元。

　　因此，韩德鹏的离职被外界解读为是在为国美电商过去并不理想的业绩埋单。事实上自去年年末国美在线与库巴网整合后，韩德鹏就已开始行事低调，淡出大众视野。

　　与此同时，为国美电商整体战略制定决策的牟贵先正式从幕后走到前台。2012年3月，牟贵先出任国美电器高级副总裁兼国美在线公司总经理，并随后辞去此前国美物流、信息化两大业务管理权。

　　彭亮告诉记者，今年春节前，牟贵先的办公地点从国美集团所在鹏润大厦搬到了中关村国美在线总部，“一头扎进业务一线，工作细到技术、物流、采购、营销等多个具体业务。以营销为例，具体到促销节奏，广告投放、营销打法等等费力促销节奏，牟都了解得非常清楚。”

　　在牟贵先全面接管国美在线后，摆在他面前的首要任务就是实现盈利。此前他曾表示，国美在线今年目标要将亏损最小化，并要争取今年盈利。

　　作者：刘佳来源第一财经日报)