太平洋百货将更名 远东集团结束双品牌运营

　　每日经济新闻记者 王敏杰 发自上海

　　太平洋百货正在经历更名。有消息称，5月19日后，位于重庆及成都的太平洋百货将更名为远东百货，之后全国太平洋百货也将陆续更名。昨日，太平洋百货相关工作人员向《每日经济新闻》记者证实了消息。而对于其在上海的门店具体何时 更名，上述工作人员表示暂未接到通知。

　　2002年，台湾远东集团收购了太平洋建设百货，成为太平洋百货东家。此番更名，意味着台湾远东集团将结束双品牌运营的局面。

　　远东方面解释是为实现有效经营，在分析人士看来，远东亦不乏在业绩及商标使用上的考虑。有业界人士指出，因远东定位相对高端，更名对于目前经营不温不火的太平洋百货来说或是件好事。

　　或因业绩与商标权之困

　　近日，据当地媒体报道称，位于重庆及成都的太平洋百货，将在5月19日后更名为远东百货，之后全国太平洋百货也将陆续更名。在业内人士看来，这意味着，太平洋百货或将不复存在。

　　《每日经济新闻》记者了解到，太平洋百货全国共有7家门店，其中重庆1家，成都2家，大连1家，余下3家均在上海。太平洋百货重庆以及成都地区相关的工作人员向记者证实了更名一事，不过，其在成都的两家门店中，目前仅更换一家。

　　相对太平洋百货，远东百货并不为大家熟知。据了解，由于多业经营、投资失误，2002年太平洋百货当时的台湾母公司太平洋建设集团陷入资金困境，台湾远东集团趁机收购了太平洋建设百货业务，同时拥有了太平洋百货商标的使用权。

　　2004年，远东集团首次进入大陆开店。当时，远东高层表示，在大陆将实行远东与太平洋百货双品牌战略。目前，远东百货在重庆、成都、天津、无锡一共有4家门店。

　　对于此次全面更名，远东方面的解释是，为资源共享减少成本，实现更有效的经营。据悉，远东进入后，两个品牌经常一起搞促销活动，但相对太平洋有所衰退的业绩，远东百货的表现则略胜一筹。

　　有分析人士指出，远东除了对成本及太平洋百货业绩等作出考虑外，与太平洋百货商标使用权与所有权之争也不无关系。尽管“太平洋百货”是太平洋建设集团注册，但在被收购时，太平洋建设集团与远东签署过商标使用协议，规定远东为这一品牌的惟一合法使用者，但是自君太百货成立之后，太平洋建设集团在大陆开业的数家百货店，都使用类似于“太平洋百货”的名称，因而关于商标一事双方一直存在争议。

　　近年，太平洋百货几乎停滞发展，而随着远东百货在大陆业务的增长，培养自有优势品牌商标或成为其选择。

　　更名后或调整市场定位

　　目前，太平洋百货在上海的3家门店。分别为太平洋百货徐汇店、淮海店与不夜城店。其中，徐汇店在1993年12月开业，凭借有利的地理位置、较好的经营理念及灵活的促销策略，在上海百货业颇具名声。

　　对于何时更名远东百货一事，上海太平洋百货相关人士昨日表示，到目前为止上海这边的太平洋百货没有接到通知。“领导决定后应该会有说法，有具体的消息会主动联系（媒体），暂时不会改名。”

　　上海市商业信息中心首席研究员齐晓斋告诉 《每日经济新闻》记者，相对而言，在上海地区，太平洋百货经营情况尚可，一旦被改名，带来的问题是众多消费者的疑问。更名不排除远东想释放信息，表示太平洋百货为其所有；选择从重庆以及成都入手，很大程度上同其有相应的门店布局有关。

　　亦有观点认为，由于在上海颇具知名度，所以太平洋百货的高层也未必想把这个名字换掉，上海太平洋百货是否将更名为远东百货还具有不确定性。

　　在北京晖邑零售商管理咨询公司首席咨询师刘晖看来，远东之前并未过多介入太平洋百货的管理，改名后整体的管理架构或会有变化。

　　“太平洋百货在中国的品牌知名度并不是特别出类拔萃，改了说不定会好些。”刘晖指出，在体系上，太平洋偏向青春流行，远东偏向精品类型，价格定位更高。“太平洋百货改名后，在品牌上亦会有调整”。

　　刘晖表示，眼下或也是一个契机，流行百货现在中国走下坡路，百货业亦在向高端化转型，太平洋百货换个品牌，在定位上进行调整，相对之前的不温不火，业绩状况会更好些。

　　作者：王敏杰