[独家]中联重科现身 广告植入好莱坞

　　全景网5月8日讯 好莱坞大片《钢铁侠3》在内地上映5天就斩获了3.9亿的票房，成为五月第一周最赚钱影片，在片中植入广告的A股上市公司也成为了影迷和投资者的谈资。

　　在剧中，身着中联重科制服的工人和挖掘机登上了银幕，而在影片高潮段，钢铁侠与生化人进行决战的码 头上，更是以中联重科的大型龙门吊设备为背景。有观众戏称，整部电影让人印象最深刻的，是电影放映之前以钢铁侠形象包装的中联重科广告。同时在电影中出现的，还有伊利牛奶和TCL手机等大众消费品。

　　中联重科《钢铁侠》系列营销的策划者北京合润传媒董事长王倩表示，越来越多公司选择电影植入广告，根本基础是电影市场快速增长。钢铁侠整合营销有两个作用，一个是让国内外同行刮目相看，效果好。二个是，通过电影文化包装，让冰冷机械更有人情味，也拉近了客户的心理距离。

　　早在电影上映之前，中联重科以钢铁侠风格涂装的重型吊车，就已出现在各种媒介广告上。在今年4月举行的德国慕尼黑国际工程机械博览会上，中联重科更是打出《钢铁侠》形象牌，试图通过系列文化包装，拉近和欧美国家客户的心理距离。

　　而对于中联重科此次在《钢铁侠3》中植入广告的营销费用，公司董事会秘书申柯表示：“这笔营销费用的数字公司不打算公开。”

　　事实上，近两年将营销战场扩大到好莱坞的A股上市公司不止一家，在《变形金刚3》、《云图》、《复仇者联盟》、《钢铁侠3》这些好莱坞大片中，观众都可以看到A股公司的身影。

　　伊利牛奶可以说是近两年在好莱坞大片中亮相最多的A股公司了，先是在《变形金刚3》中出现喝舒化奶的亚裔职员，再到《生活大爆炸》中主角“谢耳朵”向好友推销舒化奶，而《复仇者联盟》的列车上，也出现了伊利谷粒多的广告，到最近的《钢铁侠3》，片尾由中国演员王学圻扮演的吴医生喝起了伊利牛奶。2012年和2011年，伊利股份的广告费用分别为37亿和36亿元。

　　而国产家电品牌TCL，也曾在《变形金刚3》、《复仇者联盟》以及《钢铁侠3》中植入广告。在《变形金刚3》中，TCL电视变身成了反派小机器人，《复仇者联盟》中，TCL电视出现在钢铁侠的私人飞机上，而在《钢铁侠3》里，TCL在钢铁侠的家里展示了新款的110寸超大液晶电视。TCL曾表示，除了广告植入，授权使用《变形金刚》元素的代价是，每台电视需付出市场价5%的授权费。

　　美邦服饰则是目前唯一一家把广告植入打入到好莱坞的中小板公司，在《变形金刚2》中，美邦的广告牌在片中出现了2秒，据称，《变形金刚2》在国内上映后，美邦在南京东路上的旗舰店周末一天就卖出了一万多件T恤，让公司尝到了甜头。之后的《变形金刚3》，美邦服饰投入加码，在影片开始10分钟后，男主角穿着美邦服饰的T恤在屋内走动，整个情节有将近两分钟，比第一次的时间大大加长。

　　电影市场火爆，除了影视类的上市公司赚得盘满钵满，也有其它行业的A股公司借此来提升曝光度，电影植入广告，正成为越来越多公司定制营销计划时的选项，甚至连一些产品并不是太亲民的重装备企业，也加入到了这个行列当中。电影植入营销，不再是大众消费品的专属。（财富天下 全景网）

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　　作者：周蓓