高端白酒降价挤掉泡沫有好处

　　随着白酒行业进入调整期，高端白酒也逐渐走向“民间”，回归大众消费者的视线。记者从全国各地区白酒市场走访发现，茅台、五粮液等高端白酒纷纷开始降价。

　　苏州市场：泸州老窖改变销售方向

　　从苏州市场反馈的信息，53度飞天茅台、52度五粮液等高档白酒价格下

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• 五粮液
• 泸州老窖

　　泸州老窖苏州旗舰店一负责人表示，去年国窖1573与泸州老窖中低端白酒的销量几乎平分秋色，但在今年1、2月份，这样的比例已从之前的50%下降至15%，“这种情况对于所有的一线白酒来讲都在上演，但作为中国白酒鉴赏级标准酒品，国窖1573不可能用降价来改变生存方式，最近在苏州的订单已经慢慢增加了起来，这主要是由于我们改变了销售方向，将原先的政府事业单位改变为民营企业，他们的消费能力也很强。”

　　兰州市场：部分高端白酒降幅达1成

　　而从兰州部分超市、名酒专卖店信息反馈来看，兰州市面上的高档白酒降价明显，降幅约一成。有记者在白银路一家五粮液专卖店看到52度水晶瓶五粮液标价为“1109元”，当记者询价后得知要买价格还可以再低。据一家茅台酒销售公司工作人员介绍，53度飞天茅台酒标价1519元，五星茅台酒为1509元，但实际购买价格会更低。盘旋路一家名酒专卖店负责人告诉记者，今年春节后茅台酒、五粮液的价格就开始下跌，目前该店的52度五粮液在950元左右，53度五星茅台酒价格在1400元左右，降幅约一成。盘旋路一带名酒专卖店经营户均表示，高档白酒有明显降价趋势，今年春夏季也许是高档白酒的“寒冬”。

　　对于目前高端白酒降价现象，业内人士认为，降价有利于激发私人消费、普通公众消费的活力，这对于白酒价格趋向合理，挤掉泡沫是有好处的。白酒最终还需回归消费者。为了保持销量，白酒企业势必需要调整结构迎合市场，在产品定价方面也将趋于合理，这并不阻碍企业产品稳定的销售，相反，还将给企业利润带来理性的增长。