太平鸟拟IPO募资完善营销网络(图)

　　行业整体下滑难阻上市热情

　　⊙记者 王莉雯 ○见习编辑 华笑丛

　　继雅戈尔、报喜鸟、森马服饰之后，浙江又一家以服装主业起家的企业向资本市场发起进攻。宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（下称“太平鸟”）近日在浙江省环保厅接受IPO环保核查公示，其公示期为本月13日 至22日。

　　值得一提的是，在截至5月9日IPO排队企业中，已经包括了德尔惠、贵人鸟、拉夏贝尔等十余家服装业类企业，其中，拉夏贝尔、富贵鸟、云蝠服饰目前尚处于“中止审查”状态，另有福建诺奇、宁波凯信服饰终止审查已无缘资本市场。

　　在这样的背景之下，以“快时尚”为特色的太平鸟仍选择奋力一跃。太平鸟主要设计、开发和经营太平鸟品牌服饰，其前身为宁波太平鸟时尚女装有限公司，成立于2001年9月，为太平鸟集团下属子公司。2011年，公司引入外资，成为一家中外合资企业，去年年底刚刚完成股份制改制。目前，公司总资产约18.7亿元，旗下拥有全资子公司25家，包括太平鸟风尚男装、太平鸟魔法风尚服饰、乐町时尚服饰等。

　　为进一步做大做强企业，太平鸟本次拟将IPO募集资金投向“营销网络建设项目”、“太平鸟慈东服饰整理配送物流中心项目”和“信息化系统建设项目”，投资总额约16.3亿元，三个募投项目均尚未实施。目前，太平鸟实行“自营+加盟”的渠道建设模式，并采用“大型旗舰店为核心，自营带动加盟”的市场拓展策略开拓全国市场。公司表示，未来几年公司将依托魔法风尚B2C电商平台，进一步加大电子商务渠道建设投入，进军网购市场。而从本次资金投入份额上看，公司拟投10亿元用于“营销网络建设项目”。

　　尽管太平鸟进军资本市场是“有备而来”，但纵观往年服装类企业IPO过会情况却不为理想。2011年舒朗服饰、上海利步瑞服饰、维格娜丝时装、诺奇和淑女屋等一批服装企业IPO相继被否，服装类企业成为A股IPO被否的重灾区，过会率仅45%。

　　再看已上市的服装类企业情况，多半去年业绩遭遇“滑铁卢”。据同花顺数据显示，在30家服装类上市公司中，有17家业绩出现下滑，其中，森马服饰2012年实现净利润7.61亿元，同比下滑37.81%；公司表示，2012年加强了对产品研发、营销网络建设及供应链等方面的投入，其效益短期内无法得到明显体现。同样，美邦服饰去年净利润为8.50亿元，同比下滑29.55%；公司称，受宏观经济影响，消费者需求下降，公司直营零售终端与加盟批发渠道均面临一定的压力。而相比之下，中国服装亏损最为严重，公司净利润亏损4417.48万元，同比下滑1608.32%。而上述公司的业绩下滑态势在今年一季度依然上演着。

　　在整个服装行业增速放缓，国内消费市场环境持续低迷的当下，对于首次闯关IPO的太平鸟而言，压力不可谓不大，即便成功过会，公司仍需面临资本市场的考验。 (来源：上海证券报)