影视剧新媒体版权市场规模今年有望达32亿

　　证券时报记者 王砚

　　艺恩咨询近日最新发布的一份研究报告显示，由于视频网站对影视剧采购热情不减，2013年中国影视剧新媒体版权市场全年收入将突破30亿元，达到创纪录的32亿元，是2009年的3.6倍。

　　据了解，近年来，影视剧新媒体版权价格一路飙升。今年乐视网以500 0万元购得《新编辑部的故事》网络独播权，每集网络版权价格高达120万元，而在2012年《甄嬛传》每集网络版权价格为26万元，影视剧新媒体版权价格一路飙升可见一斑。

　　艺恩研究员朱维认为，影视公司新媒体版权收入快速增长，与视频网站的爆发式发展紧密相关。2012年优酷土豆以7.5亿元的内容采购费，成为中国影视公司新媒体版权的最大购买方，市场份额达到30%。腾讯和搜狐位列二三位，市场份额分别为16%和15%。前六大视频网站贡献超过八成的版权收入，市场集中度或将继续提升。

　　新媒体的快速发展引起了影视公司的关注，更多上市的影视公司已经将眼光从简单的销售版权收入，转向通过投资视频网站，来为自身产品拓展新媒体营销渠道。此外，快速增长的视频广告市场也将给予投资主体更大的收益分成。

　　同时，传统影视公司及视频网站正在谋求多元合作模式，通过进入对方市场实现自身价值最大化，在内容和渠道之间实现动态平衡。

　　据了解，4月9日，爱奇艺发布了国内首个“网络院线”电影发行收益新模式“分甘同味”电影计划，推出每部电影7个月的付费窗口期，窗口期内以用户点播量决定分成金额，而不再是以往的单纯购买版权的单一模式。

　　朱维认为，影视公司应积极开发新模式，如用内容参与广告分成、开设品牌专区、参与自制影视剧的制作等形式。

　　作者：王砚