景区票价:顺势而降还是逆流而上?

　　就在湖南凤凰古城收费引发社会强烈关注之时，距凤凰数百公里的张家界景区则正式宣布：从6月1日起，张家界核心景区对全球中小学生实行全年免费开放。同时，为了“最大限度保证游客旅游安全、保护景区生态环境、减少游客等候时间、提升旅游服务质量”，从7月1日起，张家 界武陵源核心景区将全面实行参观预约制度。

　　景区票价，究竟是应该顺势而降，还是继续搞所谓的逆流而上，再度引发无数人的思考。那么，我国旅游景区转型发展究竟选择哪条道路？

　　我国境内的所有景区属于全民所有，每个公民有权利享受锦绣山河的壮美、大自然的鬼斧神工和灿若星辰的文化景观。因此，当前一些地方和部门将景区据为己有，将景区免票一涨再涨，让公民直呼看不起风景，已经完全背离了景区资源全民所有的原则，是极不正常的发展状态。国家有保障公民参观景区的义务，有关部门不能对一些景区票价上涨熟视无睹。

　　此外，旅游产品属于需求富有弹性的产品，是否购买主要取决于收入状况和价格水平，故它受价格变动的影响就大。旅游产品的可替代程度较高，当一个旅游点的价格高或服务不好时，旅游者就可能选择到其他地方旅游。旅游产品消费的多样性则表现在它是集观、行、吃、住、购物等系列的消费行为。因此，在旅游产品比较集中的地方，保持旅游产品的低价位有利于增加总收益。

　　以杭州西湖为例，西湖实现免费开放，就是这种策略的集中表现。将旅游产品价格保持在较低的价位上，必然会吸引更多的旅游者来杭州旅游，同时由于杭州市旅游资源丰富，旅游者自然而然地会多去一些景点，在杭州逗留的时间相应会延长，住宿、购物、交通、饮食等方面的需求必然相应增加。事实证明，西湖的免费开放，让杭州旅游赚的盆满钵满，已经成为当下景区运作的一个佳话。

　　从社会意义上讲，景区票价的上浮或者下调不能不考虑社会效益，尤其是一些著名景区，一味地进行涨价，使得一些本该有教育意义的景区丧失了传播社会正能量的作用，其本质上就是因为这些景区的管理者只为眼前和当下利益，没有考虑社会效益和长远意义。

　　人们注意到，张家界核心景区对全球中小学生全年免费开放，就是为了发挥张家界景区的生态环境优势，充分运用旅游的社会教育功能，让世界自然遗产、世界地质公园张家界在建设美丽中国、实现人类共享方面发挥更大的作用。这样一种模式，全国的景区应该不难复制。

　　景区票价究竟应该顺势而降还是逆流而上，考验着决策者的眼光和智慧。(记者张建)

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　　作者：张建来源新华网)