暴利假冒致红酒市场未老先衰酒美网推红酒节欲挽行业颓势

　　分析人士指出，目前红酒行业乱象丛生，靠一两家企业挽回行业危机的可能性并不大

　　本报记者 贺 骏

　　日前，上海市举行销毁假冒红酒活动，共销毁假冒“拉菲”等红酒3000余瓶，案值近4000余万元。“这只是国内红酒市场乱象的冰山一角，拉菲90%为假货、大部分进口葡萄酒是在国内灌装、离岸价15元的红酒商场标价达500元。”有不愿具名的业内人士向《证券日报》表示。

　　国内知名葡萄酒教育专家、酒美网首席品酒师晋阳指出：“由于红酒知识体系纷繁复杂，消费者即便对红酒有所了解，也难以保证不会受到不法商家的欺骗。这种严重损害消费者权益的行为，透支了消费者对红酒市场的信任。”

　　红酒科普迫在眉睫

　　由于大多数消费者缺乏对红酒的正确认知，导致了红酒行业以次充好、以假乱真、价格虚高等现象频出，用户在选择时往往无所适从。

　　为此，5月17日，酒类垂直电商酒美网宣布，启动红酒行业线上、线下目前为止最大规模的红酒节，进行红酒知识普及。酒美网CEO吕意德向记者表示，“由于目前我国红酒市场不成熟，消费者对于红酒知识体系不了解，导致绝大部分红酒消费者面对商家时，处于被动地位。通过举办红酒节，希望能够让更多有意愿尝试红酒的消费者打消顾虑，培养用户对红酒的信心，并为其提供低门槛接触和了解红酒的机会，实现全民对红酒知识的普及，进一步激活和放大红酒市场”。

　　对于红酒节，法国波尔多葡萄酒学院资深教授尼古拉·凯逊曾指出：中国红酒产业还有很长的路要走。出于教育用户的需要，每年在全国各地都有众多大大小小的红酒节，不过受制于传统红酒企业的规模和品牌影响力，一直以来，红酒节的影响力都非常有限，更多只是一种促销活动，很难起到促进教育用户的作用，对于整个红酒市场环境的改善意义也不大。

　　奢侈品品牌营销专家姚士锋认为，“在网购被广泛接受的大背景下，互联网打破了时间和空间的局限性，能够吸引用户随时随地参与，不失为教育和培养红酒用户、普及红酒知识、树立行业信任的理想平台。酒美网在过去4年的运营中，形成了良好口碑，其发起的以普及红酒为名的红酒节更易于被用户所接受”。

　　红酒节更像价格战

　　面对天猫的“双十一”、京东的“6.18”人造节日，吕意德也想让“5.17”形成气候。“今年的红酒节只是一个开始，以后每年都将举办，我希望5.17红酒节能类似于11.11、6.18一样，成为电商和红酒行业的标杆节日和红酒爱好者的狂欢日。”

　　据吕意德透露，除了普及红酒知识外，在长达1个月的时间里，全球数十个主流葡萄酒原产国不同产区、不同等级、不同价位、不同类型、不同口感的数万瓶葡萄酒将以最低1折的形式在酒美网上轮番上阵，以满足不同消费能力、不同层次、不同口感的用户需求。“一旦用户对于红酒知识有了基本了解后，即便从性价比角度考虑，消费者也会倾向于考虑那些信得过的大型红酒电商。电商的价格普遍低于线下。以酒美网为例，一般能比市场价便宜40%以上，对于用户而言，为什么不选择呢？通过普及红酒教育，酒美网会成为行业的最大受益者之一。”

　　上述分析人士指出：“无利不起早，借助知识普及和1折促销，酒美网既与假货打起了真品战，也与真品打起了价格战。但能否真正从酒类B2C中脱颖而出还有待观察，尤其是现在红酒行业乱象丛生，靠一两家企业挽回行业危机的可能性并不大。”