小杯喝出大茅台 白金酒发力中高端市场

　　中新网6月4日电 对于中国酒行业来说，中高端市场向来是众多酒企必争之地，白酒消费的转型为中高端市场提供了更为广阔的发展空间，竞争异常激烈。作为中国酒业龙头的茅台集团，一直雄踞高端一线，中高端市场相对薄弱。2013年，茅台集团调整战略，全面发力中高端酒 水市场，做强茅台酒，做大茅台集团。

　　输出正能量，在竞争中壮大

　　白金酒是茅台集团又一核心品牌，定位商务酒、礼仪酒、文化酒、艺术酒，产品包括白金酱香型白酒、白金酱香型健康养生酒、白金葡萄酒三大系列，价格从100多、200多、300多、500多、600多到1000多不等，满足了消费者的不同需求。2012年白金酒推出一款核心产品白金酱酒，并启用影帝葛优代言，央视、卫视强力宣传，主打中高端酱香酒市场，并提出“用小杯喝，更讲究”的“讲究文化”，倡导健康的饮酒文化和科学的饮酒方式，输出中国酒业正能量，赢得消费者的认可，在竞争中不断发展壮大。

　　市场化运作，在变动中崛起

　　白金酒通过三年多成功的市场化运作，在全国建立了500家白金酒礼行，10万家商业终端，已发展成为茅台集团战略品牌。2012年，中国酒业进入理性增长期，白金酒把握机遇、迎接挑战，增幅超过30%，白金酒多体驱动营销战略及超限战营销战术，开创了中国酒业新营销模式，产生了倍增效应，成为近几年来茅台集团市场化运作最成功的品牌。其中，白金酒个性化定制服务独树一帜，包括企业家定制、企事业单位定制、私人定制(婚庆、开业、祝寿、满月、升学、乔迁等)及由世界工艺美术大师与世界著名调酒大师联袂打造的文化酒、艺术酒等，满足了消费者个性化需求，成为个性化定制的先锋品牌。

　　助力大茅台，在坚守中升华

　　2013 年，茅台集团为贯彻贵州省委省政府“大茅台战略”，做强茅台酒，做大茅台集团，特成立贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司。茅台集团积极完善产品结构，调整增长方式，深化渠道改革，全面进军中国中高端酱香酒市场，做大白金酒，助力大茅台战略。

　　三年多来，白金酒始终坚守茅台集团战略发展方针，把白金酒打造成为中国中高端酱香型白酒第一品牌，由茅台集团旗下一个子品牌，强势发展成为一个以白金酒品牌为依托的独立公司。茅台集团通过整合战略资源，进一步提升白金酒品牌知名度和美誉度，全面落实大茅台战略，实现战略互补，实现茅台梦、白金梦。

　　白金酒输出正能量，在竞争中壮大，以成功的市场化运作，在激烈的行业竞争中脱颖而出、不断壮大，发力中高端市场，助力大茅台战略，在坚守中升华。