王健林炮轰钢铁侠背后：跨国公司正陷入本土化误区

　　每日经济新闻记者 鄢银婵 发自成都

　　从《变形金刚2》中故事在上海开篇，到《碟中谍3》取景西塘，再到《木乃伊3》和《功夫熊猫》两部电影渗透出的浓浓中国元素。中国市场对好莱坞电影制片商的诱惑显而易见。

　　但在昨日（6月6日）开幕的2013成都财富全球论坛上，万达集团董事长王健林却批评《钢铁侠3》让中国演员“打酱油”，直指好莱坞大片制作的双重标准。

　　事实上，在全球化以及新兴经济体壮大的双重作用下，越来越多跨国公司走出国门征战更多市场份额。分析人士认为，追求本土化在跨国公司中也渐成风潮，但存在“本土化”的误区。

　　王健林炮轰《钢铁侠3》/

　　今年5月上映的 《钢铁侠3》以邀请范冰冰和王学圻出演等中国元素为噱头，在宣传时就吊足了国人胃口。

　　对于不少观众而言，在好莱坞大片中看到中国影星身影比较少见，范冰冰、王学圻的加盟成为电影制片方的一大卖点。不过，令中国观众大跌眼镜的是，在中国上映的版本中，上述两位影星的出场时间只能以秒计算，而在北美上映的版本中，上述影星则直接消失，由此引发中国观众质疑。

　　作为万达院线的拥有者，昨日出席2013成都财富全球论坛的万达集团董事长王健林将 《钢铁侠3》与同期上映的《致青春》进行了对比，在制作成本较低的情况下，《致青春》却取得了与前者同样的票房。

　　王健林直言，“有些美国公司想赚中国的钱，又要表现出自己的高傲和主宰地位，挑两个中国演员进去"打酱油"，更愚蠢的是到北美地区把这切掉，就放北美版，如果美国电影公司是这种心态想在中国捞钱，又不尊重这个市场和不尊重中国消费者，我看这些公司在中国是要失败的”。

　　新兴经济体的诱惑/

　　世界银行今年1月15日发布的《全球经济展望报告》预测，今年世界经济增速仅为2.4%，并在未来两年面临再度陷入衰退的风险。

　　在这条下滑轴线上，欧元区债务危机加剧、美国掉下“财政悬崖”。同欧美区域的乏力相比，2012年新兴经济体成长显著，已成为推动世界经济增长的主要需求方。

　　事实上，新兴经济体所孕育的成长性力量多年来在《财富》世界500强企业名单中已彰显无遗。《每日经济新闻》记者了解到，2005年，世界500强企业名单中，有44家企业来自新兴经济体；2010年，这个数字增加到113家；到了2012年，仅中国的上榜企业就达79家。

　　而在2013成都财富全球论坛“全球商业转移：新兴经济体的诱惑”主题演讲中，多名跨国公司首脑也对新兴经济体所蕴藏的巨大潜力予以肯定。

　　毫无疑问，眼下的新兴经济体对跨国公司而言是淘金地，甚至其身上还划着“希望”、“未来”的符号，但包括Bestbuy、达能、雀巢等巨头近年来在中国市场的失意表现也在警醒着后继者们，“这里同样存在风险！”

　　昨日现身2013成都财富全球论坛的TCL董事长李东生表示，在征战新兴经济体的过程中，也有高朋和Bestbuy这样在美国取得成功，进入中国这个新兴市场后，却出现了水土不服状况的知名企业。

　　双重标准与本土化的距离/

　　跨国公司大举进军新兴市场的同时，“本土化”这一硬性指标也在左右着其战略。

　　出席此次财富论坛的多名跨国公司掌门人认为，本土企业更接近和了解消费者，开发的新产品和创新型销售模式都极为贴合中国消费者的需求。

　　“在这种情况下，跨国公司需要配合其对新兴经济体的重视程度，进行结构重组，以此应对本土企业的挑战”。

　　值得关注的是，跨国公司的本土化招数并不意味就能赢得市场青睐。而且，在跨国公司追求本土化的浪潮中，也存在打着“本土化”旗号实施“双重标准”的现象。

　　《每日经济新闻》记者查询资料发现，近年来，跨国公司在中国实施双重标准的现象并不少见。

　　去年4月，美国一家消费者权益保护组织发表声明称，可口可乐公司和百事可乐公司生产的苏打饮料中存在高含量4－甲基咪唑，这种物质能导致动物长肿瘤，但可口可乐却声明产品 “符合中国国内标准”。

　　因为“双重标准”引起中国消费者不满的还有耐克。去年，该公司推出一款高端篮球鞋，其主要卖点之一是足跟和前掌的双气垫，而中国消费者买到手的却是只有一个气垫的产品。

　　李东生说，“我们所倡导的本土化指人才本土化、管理本土化，并不是产品本土化。”做到这几点，跨国公司在新兴经济体的成功率便会提高。

　　（实习生周以轩对本文亦有贡献）

　　作者：鄢银婵