京东挑头六月电商大混战 天猫紧急应战联手国美阻击

　　京东有望将“618”打造成“双11”之外中国电商另一场盛会。

　　6月6日，冷眼旁观多日的天猫商城终于出手，宣布抛出4亿元进行年中大促，并与国美联手对京东形成合围之势，使得京东借十周年大庆挑起的“618”电商大战成为一场全面战争。6月8日，随着苏宁易购“线下线上”同价以及腾讯易迅有奖价格举报狙击京东，2013年电商价格大战正式展开。

　　央视财经评论员、中国电子商务专家单仁分析认为，本次“618”之战之于京东的意义相当于“双11”之于天猫。“此次电商大战的表象背后是市场格局之战，”单仁表示，“京东急欲与天猫淘宝分羹，各守中国电商市场上下半年半场。今后的中国电商市场，将形成以京东为第二轴心与淘宝系分庭抗礼的局面。”

　　京东约战引发非淘宝系混战

　　本月初，京东商城通过官方微博率先发出“战书”，称将于6月18日10周年庆当天发动规模价格战。

　　京东发出第一枪后，引发其他平台的快速跟进，苏宁易购第一时间应战，自6月8日起“所有店面线上线下同价”；国美商城也不甘示弱，宣称“6月6日击破网价”。

　　此后，当当网、易迅、亚马逊中国、1号店、凡客诚品等电商迅速跟进，纷纷抛出各自在6月份即将推出的促销计划。酒仙网等不少垂直电商也积极应战，甚至连从未参加过国内价格战的海外电商巨头eBay、BlueNile，也宣布将在6月17日—18日展开全网促销。

　　此时，这场约架发展成除淘宝系以外的整个中国电商行业的大混战。

　　单仁认为，京东选择10周年纪念日开战，可谓出师有名。其更重要的目的是想要占牢上半年的电商市场，行业老大天猫商城一向选择在下半年“双11”、“双12”搞大型促销。

　　“京东上半年，淘宝下半年，各守半场好球，这是京东乐于看到的结果”。单仁指出，本次“618”之战之于京东的意义相当于“双11”之于天猫。

　　“京东今年的目标是冲刺1100亿元，6月的店庆是关键节点，也是一年中走向平台最大的机会。从整个体系来说，冲击千亿必须经过每天30亿元的峰值压力测试，这次就是在6月18日冲击日销30亿的机会。这1000亿销售，虽然只有淘宝系的十分之一的规模，但作为自营为主的平台来说，其价值堪比淘宝万亿价值”。单仁分析说。

　　天猫携手国美参战正中京东下怀？

　　京东“守上半场好球”的图谋随着6月6日天猫的“意外”参战呈现戏剧性。难道一向选择在下半年“双11”、“双12”搞大促的天猫商城眼红而不甘寂寞了？

　　天猫副总裁王煜磊对外宣布，即将启动的6月年中大促销，将推出2亿现金直接回馈消费者，同时补贴2亿现金给参与活动的5000多商家作为促销费用。

　　尽管天猫方面表示，6月大促是公司年初就已定下的计划，其同时宣布迄今为止中国电商领域最大规模的跨平台合作——国美在线与天猫商城达成战略合作，以官方旗舰店的形式向天猫导入核心家电品类资源，不过，有趣的是，国美在线在天猫的旗舰店的正式开业日期定在6月18日，此次结盟被业界理解为二者对京东大促的一次紧急合围。

　　单仁预计，今后的中国电商市场，会形成以京东为第二轴心与淘宝系分庭抗礼的局面。

　　据艾瑞公开数据显示，2013年Q 1中国B2C购物网站交易规模市场份额排行中，天猫商城占有51.3 %的市场份额；京东商城以17.5%位列第二；腾讯电商后来居上以6.8%份额杀入前三；苏宁易购位居第四，达到了4.5%；国美电商则以2.1%排名第六。

　　“作为自营为主的平台来说，京东千亿规模的价值，堪比淘宝万亿价值。”单仁认为，而对老百姓们来说，他们并不在乎电商们谁赢谁输，重要的是货比三家，谁便宜就买谁。所以，价格战仍然是必须的手段。

　　单仁表示，和传统市场的竞争不同，电商竞争的结果，是寡头垄断和赢家通吃的市场。所以，无论是电商企业还是传统零售商，谁也不敢缺席一场吸引眼球的盛宴，即便是万亿规模的淘宝系。