刘启诚：iOS7欲颠覆却无创新 苹果颓势难挽

　　刘启诚/文

　　苹果在全球开发者大会(WWDC2013)展示了新版的iOS。虽然库克说，iOS 7是有史以来最大的改变，不仅有大量新功能，还采用了新的界面。艾维说，简洁有一种深沉而持久的美感。但说句心里话，没有感觉到有多么让人震憾。

　　iOS 7最大的改变，首先是界面设计的突破。新的天气、日历等应用全部采用悬浮式半透明结构设计，浏览器的外观也焕然一新。采用全新的用户界面，完全摒弃以往iOS的形象。iOS 7完全抛弃了以前的风格，拨号、天气、日历、短信等几乎所有应用的交互界面都进行了重新设计，整体确实让人感到简洁、动感。其次是功能上的改进。例如邮件应用添加新的手势、相机新增多款滤镜、相册增加多张相片分享功能，Siri有了新界面，并且支持男声声音，搜索Twitter上的内容，并且开始支持车载导航设备。以及新推类似Spotify和Pandora的音乐流媒体服务iTunes Radio等。

　　但你发现没有，所有的这一切，似乎都似曾相识。或者说，苹果iOS 7的一切改变都在意料之中。所以说，iOS 7不会掀起业界波澜。这是因为：

　　iOS 7只是改造并非颠覆

　　乔布斯用iPhone颠覆了传统手机行业，开创了一个新时代。但在7年之后，艾维重新设计了iPhone上所有应用的交互界面，彻底改变了iOS的外观与使用体验。尽管库克称iOS 7是颠覆之作，但大家都清楚，iOS 7只是颠覆了自己，实质上，iOS 7核心并没有改变，它颠覆的只是某种体现形式，在功能上也只是升级而已。因为无论是Android系统还是Windows Phone系统，扁平化已经成为移动领域的一种时尚潮流，iOS 7只是顺应了潮流发展。

　　这从媒体的反应或许能看出一二。《商业周刊》6月11日发表文章称，苹果公司今年WWDC大会“并未出现太大新意”，新版iOS 7系统除“采用全新用户界面，包括新的色彩搭配及更鲜艳的界面背景”外，与旧版系统并无太大变化。

　　在iOS 7发布前，美国著名的科技博客TechCrunch就刊文称，希望新版iOS 7系统能在7个方面进行改进：界面、快速设置、AirDrop或本地分享、增强记事本功能、苹果地图、widget、定制锁屏界面。

　　TechCrunch分析说，仅仅是重新设计界面恐怕还不足以帮助苹果公司继续称霸市场。苹果公司应该在iOS 7中追赶竞争对手，将Android和Windows Phone里最优秀的功能引入iPhone，然后增加一些功能让人们可以更加灵活地使用应用。

　　所以我们看到新推出的iOS 7，对多个原生应用进行重大更新，但“很多核心应用在功能方面借鉴了同类优秀产品的长处”。

　　iOS7 难让用户买单 苹果霸主地位难保

　　不论怎么说，iOS 7的推出，还是会在业界引起人们的高度关注，毕竟苹果在智能手机领域内的份量还在。人们关注在于苹果作为创新者，会引领什么样的行业趋势。

　　业界一致的观点是，在特色内容和创新方面，苹果的iOS平台在近几年已经落后于对手。所以iOS 7最终能否使苹果恢复领导者的地位成为人们关注的焦点。不过，市场最终会证明，苹果的这种期望将会落空。

　　市场预测苹果今年秋季会推出重新设计的iPad，毫无疑问在，新款iPad会使用iOS 7体验更加新颖。果粉将真正体验iOS 7的新功能，预计到时又会是一个iPad的市场顶峰。不过，对占70%以上全球市场份额的iPad来讲，这并不能证明iOS 7的成功。真正的挑战在于iPhone6。不过按苹果的步骤，今年下半年推出的应该是iPhone 5S，这款相比iPhone 5只是进行了略微升级的产品，显然不是iOS 7的最佳携带者。

　　但不管苹果推出什么手机，今天，在Android和Windows Phone 8持续不断地向新设备中引入各种系统创新的背景下，iOS 7新功能和新设计是否足以吸引用户，避免他们转用其他智能手机却是是个未知数。根本的原因就在于iOS 7不是一个革命性的东西。对于大多数手机用户来讲，在iOS 7并没有将Android拉开几个身位的情况下，他们购机的时候恐怕更多的看重的是手机外观设计和厂商的实惠促销。寄希望与ios7的苹果恐怕此次落空了，乔布斯时代苹果的“春天”已经渐远。

　　本文提到的股票：$苹果（AAPL）$ (来源：腾讯科技)