零好评电影《富春山居图》为什么能票房大卖？

　　《富春山居图》6月9日周日上映，影片当天放映将近27500场，吸引近130万观众进场，平均上座率高达47，而之前《致青春》和《中国合伙人》的平均上座率分别为53.7和40.5，相比之下毫不逊色。影片首映当日拿到近5000万票房，在接下来的端午节档期中，这部零好评的奇葩电影越战越勇，端午节三天假期拿下1.3亿左右，占端午节票房53%以上，影片上映4天累计票房1.8亿左右。这是近期国产电影的又一个奇迹，但是一个略显畸形的奇迹。因为影片上映后，各种社交网络平台仿佛台风过境，呈现前所未见的差评，影片也因此被誉为事件电影。

　　什么是事件电影？维基百科有过简单定义：影片经过发行和放映变成重大事件、引起广泛反响，统称为事件电影。1975年，斯皮尔伯格执导的《大白鲨》被誉为第一部事件电影，这部影片极大地开拓了怪物电影的创作空间，发行方面首次推出大规模上映的概念，影片创造超过4亿美元的票房并衍生出三部续集等等。随着好莱坞以及全球电影产业的发展，事件电影越来越普遍，主要是大制作大卡司再加顶级特效的影片，比如“哈利波特”“变形金刚”等系列，或者是成为摇钱树的续集片，比如最近北美上映的《宿醉3》，还包括相对另类、但影迷翘首以盼的作品，比如昆汀的《被解救的姜戈》等等。事件电影通常都是票房炸弹，从这个角度考虑，《富春山居图》当然是事件电影。

　　银幕数超过13000块，单周票房轻松破4亿，中国电影的终端产量正在进入黄金时段，这是《富春山居图》创造票房奇迹的“天时”；“地利”则是档期，《中国合伙人》逐渐进入尾声，《星际迷航2》不如想象的硬核，新上映的《致命黑兰》其实是旧片，上映三天只拿到1350万左右，市场迫切需要新势力，《富春山居图》入市正好填补空白；管理部门对进口片和国产片的放映比例有需求，市场终端对未来的票款返还有需求，《富春山居图》口碑如山倒却引发观影热潮，大惊失色同时大喜过望的终端迅速反应，为影片提供极为宽阔的放映空间，即为“人和”。天时地利人和推动《富春山居图》票房飙升，同时为社交网络讥讽水平更上层楼做出不可磨灭的贡献。

　　事件电影更重要的意义在于成为流行文化的重要组成，如前所述，《富春山居图》极为成功地吸引了观众的注意力和购买力不去看都不知道怎么跟别人吐槽骂声愈烈，吸金速度越快，突破2亿关口的速度仅次于《泰囧》、《画皮2》和《十二生肖》，这在事前难以想象。《富春山居图》之所以逆口碑飞翔，其实是社交网络中日渐茁壮的审丑文化的一次实质性物化，平庸和美丽都满足不了眼睛和心灵的低级趣味，要丑，要更丑，要非常丑，最后被恶心到一起线上线下齐欢乐吐槽可算是货真价实的娱乐至死了。

　　唯利是图的盆满钵满，不择手段的功成名就，剩下傻眼的红眼的干瞪眼的，但不知下一部“富春山居图”将在何处横刀立马掏走票款，并闪瞎观众的双眼。