全球奢侈品市场回暖 中国仍处低谷

　　本报记者 张泰欣

　　最新统计和分析报告显示，欧美奢侈品行业形势经历短暂调整后出现反弹迹象，而今年一季度以来，中国奢侈品市场依然在低谷徘徊。业内人士认为，随着居民财富效应的提升，中国消费者的海外消费将为全球市场繁荣做出更多贡献。

　　欧美市场出现反弹

　 　德意志银行发布的2013年第一季度奢侈品行业销售业绩显示，尽管增长速度有所放缓，但主要奢侈品公司仍实现不俗的平均增长水平。美国经济出现上行、日元贬值带动消费向国内市场回流，一季度美国和日本市场销售业绩出现略微增长。获益于游客带动的消费，欧洲市场也开始出现反弹。这部分增长抵消了奢侈品行业在亚太尤其是中国市场销售增长的轻度放缓。

　　根据估算，全球奢侈品市场总价值超过2000亿欧元。德意志银行分析认为，具备强大品牌和稳健管理体系的奢侈品集团，将凭借其一贯精准的品牌定位、以雄厚资金为基础的拓展和创新能力以及对营销渠道的有效控制继续扩张市场份额。在新兴市场消费者中，这些品牌有潜力增加其渗透率。

　　中国银行金融分析师温彬认为，回顾一季度全球奢侈品市场的回暖，更多的要归功于美国市场的繁荣和消费能力的恢复。对于新兴市场而言，由于经济尚未处于最佳状态，且不同国家的发展问题使得原来的消费潜力并没有得到很好发挥，因此对于奢侈品的边际效应提升有限。

　　中国市场潜力居首

　　最近几个月，虽然中国市场的一些经济指标不够乐观，但德意志银行对2013年下半年的宏观展望仍较积极，此观点主要基于对较低通胀水平以及国内金融环境保持宽松的期待。德意志银行分析师路南认为，自2010年1月起PMI出现下滑趋势后，官方PMI趋势线在过去几个月已经逐渐走稳。

　　虽然中国零售业销售额的增速处于5年来的最低水平，但仍保持了10%至15%的增幅，奢侈品行业各公司不统一的增长趋势也是中国市场宏观经济数据不明朗的一种体现。排除汇率变化因素，国别比较显示，中国最近几年的销售增长比其他任何市场都强劲。德意志银行预计，2013年中国市场的年度增速将为20%，并将占世界奢侈品销售额的26%。

　　对于中国市场的转变，业内人士认为，中国市场潜在的消费力和中产阶级内在的需求推动，还会加大对奢侈品的购买力度。在中国较高税制的影响下，奢侈品购买更多会在香港、新加坡及海外进行。