森马服饰:20亿并购中哲慕尚 布局中高端品牌

　　全景网6月20日讯 森马服饰（002563）昨日发布公告称，公司拟以约20亿元人民币收购中高端男装“GXG”品牌的拥有者“宁波中哲慕尚控股有限公司”71%股权，这也是迄今为止国内服装业最大的一起并购案。森马并购中哲慕尚将填补其在中高端服装领域的空白，形成完整的产品线 ，并利用中哲慕尚完善的零售通道，扩大公司的市场覆盖面。

　　资料显示，宁波中哲慕尚控股有限公司是一家主要定位于中高端休闲男装的自有服装品牌公司，旗下的“GXG”、“gxg.jeans”品牌开创了都市青年时尚、精致、简约的穿着风格，是都市青年休闲男装的领导品牌。目前，中哲慕尚已在全国的主流百货及购物中心开设约1200多家零售门店，并在万达、银泰、大洋百货、新世界百货等主要连锁百货男装同类品牌销售中均排名前三，在淘宝平台男装电子商务销售也排名前列。

　　公司方表示：“在公司成功打造了森马、巴拉巴拉品牌之后，逐渐形成了中国年轻休闲装及儿童服装市场的领导地位，目前公司正在积极开展中高端服饰品牌业务，目标将公司发展为国内领先的多品牌服饰集团。中哲慕尚在产品、渠道、客户群体等方面有效填补了公司在中高端休闲服饰的业务，同时为公司发展其他中高端品牌业务提供渠道、人才、供应链等方面的资源，该次交易将有力推动公司多品牌战略的实施。”

　　数据显示，中哲慕尚2012年总资产13.27亿元，总负债10.55亿元，净资产2.72亿元，营业收入13.98亿元，营业利润2.60亿元，净利润2.06亿元。研究人员分析：“从数据来看中哲慕尚旗下"GXG"品牌的线下业务相较前几年已经开始走下坡路，而且市场已趋于成熟，发展空间不大。另外，"gxg.jeans"品牌的市场反响也不尽人意，森马此次收购应该还是看中了中哲慕尚排名第三的线上业务平台，对于一直在努力寻求拓展中高端品牌服饰相关渠道的森马服饰来说，此举推动了公司多品牌战略的有效实施。”

　　同时，在森马服饰作日举行的“森马GXG战略合作媒体及投资者交流会”上，公司方表示，公司除此次与中哲慕尚签订战略合作外，2013年9月还将和意大利著名童装公司Miniconf合作，引入意大利入门级奢侈童装品牌Sarabanda（合资）；明年公司还计划引入欧洲（丹麦、德国）和韩国中高端男女装品牌，目前进入筹备期。

　　业内人士指出，通过并购中哲慕尚，森马服饰将会拓展新的业务增长点，增厚公司业绩。中哲慕尚在中高端服装领域的深耕也将给予森马服饰专业的人力资源、品牌推广、信息系统、渠道资源、物流配送体系、电子商务等众多方面的有效资源，降低运营成本，最重要的是为后续公司进军中高端服装领域奠定了坚实的基础。（张杰）

　　作者：张杰

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