经济观察网 记者 王芳6月18日，中国富豪生活方式专业研究机构财富品质研究院第二次发布了《中国腕表报告》。报告显示，2012年，由于政治与产业结构调整等原因，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。
《中国腕表报告》显示，截止到2013年3月31日，中国腕表市场总容量约人民币400亿元，其中高端腕表总市场容量约在人民币300亿元，占整个腕表市场总容量的75%左右，高端腕表市场正在主导整个中国腕表市场格局。以瑞士为代表的专业制表品牌依然稳坐大盘，并持续快速稳步增长，但是非专业制表品牌推出的价格在人民币3000-30000元的时尚腕表近几年增长更为迅猛，低端腕表市场在中国快速萎缩。
2012年，由于政治与产业结构调整等原因，中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例，因为瑞士腕表进口单价提升明显，进口额仍然略有增长，但进口量与2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表现为库存，实际销量下降明显。
2012年的销售不利不只影响2012年中国的腕表进口，同时也将直接影响2013年的腕表进口状况，这在2013年第一季度就表现的非常明显。2013年第一季度，中国从瑞士进口的腕表总额比2012平均水平下降25.6%， 2013年接下来几个季度都不会很乐观。
但是，中国高端腕表市场的暂时低迷，并不是中国消费者消费力锐减，财富品质研究院调研显示，2012年，中国富豪境外购买腕表量不跌反增，中国富豪主要旅游目的地国腕表销量都增速明显，中国消费者境外购买腕表，特别是高价顶级腕表情况在加剧。
财富品质研究院调研统计显示，截止2013年4月30日，目前中国大陆约有6693家腕表门店（包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店），其中直营店（包括旗舰店、精品店以及形象店）约726家，经销商约为5967家，北京、上海、辽宁、广东和浙江五省市的腕表门店饱和度较高。就具体城市来看，北京以627家腕表门店位居中国各城市腕表门店数之首，其次是上海，腕表门店数为579家，上海虽然是各大腕表品牌在华的总部聚集地，但是近几年，因为北方人对腕表的旺盛消费力，北京成为各大腕表品牌在华扩张的北方着力点，很多旗舰店、形象店、售后服务维修店都建在北京，以达到辐射整个华北甚至东北地区的腕表销售。值得注意的是，沈阳以253家腕表门店名列第三，充分体现了沈阳的奢侈品消费市场发达程度，以及东北人对高端腕表消费的情有独钟。
二线线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场，特别是东北西北西南等内陆城市。很多品牌把大量市场预算投入到二三线城市，并大量在二三线城市进一步抢占终端。虽然，一定程度二三线城市销售门店主要体现为展示和服务功能，但是腕表品牌对此充满信心。
作者：王芳
我来说两句排行榜