“包两年宽带，送机顶盒，IPTV业务19元/月，OTT TV业务15元/月，均包含在宽带费中。”上海电信推出的上述活动只是电信运营商试水OTT TV（基于开放互联网的视频服务）的一个缩影。
中国联通、中国移动、中国电信正在多地试验与视频内容提供商、OTT
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伴随宽带提速，OTT TV成为主流或是迟早的事。长城证券认为，这将推动电信运营商加快IPTV+OTT发展，并推动广电体系加快网络改造和业务融合步伐。
电信布局加快
“今年电信运营商明显在加快OTT TV布局。”据视频内容提供商介绍。在日前举行的亚洲移动通信博览会上，上海电信联合天翼视讯，展示其OTT TV业务。内容平台由天翼视讯打造，机顶盒由天翼视讯与海信联合推出，同时支持IPTV、OTT TV，此外还支持Andriod应用、远程医疗、教育等。据悉，在南方各省，电信与内容合作商正在广泛合作推广OTT机顶盒。
无独有偶，上海联通与乐视、百事通合作推出沃TV，并重点针对10M以上宽带用户推出高清机顶盒，打造高清互联网视频；6月份，天津联通展开试点，爱奇艺搭建高清内容平台，天津联通提供管道，由天津联通负责向其光纤宽带用户推广，双方分享OTT TV功能费。此外，中国移动也在积极寻求与OTT牌照方合作，酝酿推出高清OTT视频。
目前用户观看电视节目有几种途径，一是通过歌华有线等广电运营商提供的电视直播和相关点播，另一个则是电信运营商提供的IPTV和OTT TV点播服务。由于IPTV交互功能强，自广电总局对播控牌照松绑后，IPTV用户迅速增长。工信部6月19日首次披露IPTV用户数据，今年前5个月用户数净增310.8万，同比增长46.4%，总数达2485万；收入15.8亿元，同比增长42.9%。
“OTT TV是发展趋势，IPTV只是过渡产品。”OTT与IPTV均为互联网视频服务。分析人士指出，从网络底层结构来看，IPTV与OTT并无差异，都是IP网络。二者区别只在于，IPTV使用电信运营商专设的虚拟专网、独享带宽。而宽带升级到10兆以上，基于原有网络的OTT TV无论在成本还是开放性上更具优势。
有运营商相关人士介绍，除了投资更低，OTT TV产业链也更为完善和开放。IPTV机顶盒一般由运营商赠送，且需配合IPTV专网，开放性和可操作性受到限制，且多为非智能机顶盒。OTT TV终端更为多样化，可以电视、电脑、Pad、手机等多屏互动，机顶盒甚至可以置于电视机内。
多方积极参与
看中OTT TV市场前景的并非只有电信运营商。
对于“小米公司将于8月16日发布47寸智能电视产品”的传闻，公司相关负责对中国证券报记者表示否认。但从中国质量认证中心3C产品证书查询网站上出现小米电视的3C认证来看，小米电视推出或许只是时间问题。而乐视网抢先推出的首批超级电视将自明日开始交付。
此外，去年6月，百视通发布其首款高智能功能的电视机顶盒产品“小红”；PPTV网络电视宣布首批合作品牌的互联网电视机顶盒产品正式在线发售；今年1月21日，乐视网宣布乐视盒子C1开放购买，预约总数超13万。
为规范OTT机顶盒市场，2011年底原国家广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，将互联网电视机顶盒纳入管理范围。当前我国互联网电视牌照有7张，分别发给CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台。
根据相关规定，机顶盒硬件厂商须与获得牌照的7家企业合作，推出与服务绑定的智能机顶盒。“今年OTT盒子的销售量大概在500万-600万台。”业内人士预计。目前国内已有数十家OTT机顶盒生产商，2012年OTT盒子销售量在300万台左右。这意味着，OTT TV机顶盒今年规模将翻倍。
倒逼广电转型
“电信运营商加快IPTV+OTT发展，推动广电体系加快网络改造和业务融合步伐。”长城证券指出，现阶段虽然OTT TV正处于快速发展到成熟时期，但替代趋势已经显现。
年报显示，截至2012年底，歌华有线电视注册用户达到498万户，比上年同期增长22万户；数字电视用户380万户，高清交互用户310万户。而IPTV用户数净增310.8万，其中还不包括OTT机顶盒用户。
“2015年，城市宽带网需要达到20M以上。”工信部如此要求。截至5月份，4M以上带宽接入用户占总用户的比重达到70.7%，提前8个月完成2013年目标，8M宽带用户占比达到16.9%，各地开展IPTV业务的基础已经具备。随着宽带中国战略实施，百兆带宽入户，OTT TV也将面临大发展。
然而，就在电信运营商大量发展光纤入户的时候，广电运营商的投资却在减少。在宽带升级方面，以北京为例，电信运营商可以提供20M甚至是100M带宽，但广电运营商的宽带多在10M以下，并且没有价格优势。相对应的则是，广电运营商的收入逐年放缓，歌华有线的营收增长最近两年都在20%以下。
业内人士表示，为应对IPTV和OTT TV的冲击，广电运营商需要加大网络改造的投入。歌华有限表示，为在三网融合中求得生存和发展，公司要大力加强网络基础设施建设和技术系统建设，加快双向网络改造和运营平台建设。
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