据了解，该活动分为线上线下两部分，并将持续数月。活动期间，光明乳业将与消费者直接面对面，以如何正确选择乳制品、如何正确使用以及不同体质的人群适
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值得注意的是，在活动进行的同时，光明乳业旗下明星产品莫斯利安品牌与东方卫视强强联手，作为中国版《Americanidol》大型真人选秀活动《中国梦之声》的联合赞助商。
光明乳业方面表示“光明的这两个活动相互补充、互相影响，我们希望借助《中国梦之声》节目的影响力和吸引力，同时通过"光明行中国梦"主题活动的独特视角，更加全面的诠释光明梦想。”
“光明行中国梦”即将起航
本次“光明行中国梦”是借助光明乳业与每日经济新闻的平台和渠道而展开的。线上将通过网站、微博、APP等多样化手段与消费者进行互动。而在线下，光明乳业也将走到北京、武汉、上海三大城市与消费者直接面对面交流，深入沟通，传递有关牛奶营养的相关知识，让更多的人能够更好的关爱自己和家人，同时也让消费者能够近距离的了解光明乳业。
据了解，光明乳业作为国内三大乳企巨头之一，始终坚持创新科技，近几年相继推出了 “健能AB100”、“畅优”、莫斯利安酸牛奶等获得国家专利认证的产品。其中，以光明乳业旗下明星产品莫斯利安为例，上市仅4年的时间，2012年实现了15亿元的销售规模。
实际上，公司不但在经营方面一直坚持不懈的努力，同时始终不忘企业的社会责任，坚持为国民提供放心、优质的乳制品。
“用心做好奶”始终是光明乳业坚持的原则。光明乳业通过此次活动还将视线回到起点，从公司基层员工出发，透过多个环节展现光明软硬兼具的领先实力。“光明送奶工”环节，以送奶工的视角诠释光明的中国梦，重点突出如何确保产品的“新鲜最后一公里”，确保新鲜产品最后的品质关；“光明冷链”环节重点突出光明乳业强大的冷链配送优势以及对员工责任心、严谨工作作风的培养；“光明一线工人”环节重点突出光明的企业文化和人文关怀，通过一线作业员的角度，展现光明乳业员工乐观积极向上的心态，为实现光明乳业的梦想尽职尽责；“光明白领”环节将与线下活动相结合，关爱都市白领族群，以线上线下活动的互动方式为消费者答疑解惑，通过正确的饮奶习惯摆脱亚健康的困扰，积极向上，实现自己的梦想。
光明乳业方面表示，本次与《每日经济新闻》的合作活动，希望以财经媒体独特的视角对光明乳业赋以全新解读，展现光明乳业在全方位追求梦想的每一步积极步伐，充分诠释光明梦想背后的坚持。全方位展现光明乳业的“中国梦”。
携手《中国梦之声》见证“传奇时刻”
2013年的这个夏天，光明乳业旗下明星产品莫斯利安品牌与东方卫视强强联手，作为中国版《Americanidol》大型真人选秀活动《中国梦之声》的联合赞助商，旨在以最强的资源和优势，为拥有音乐梦想的选手们提供一个最华丽的圆梦舞台，陪伴新一代“中国偶像”的诞生，见证偶像成长之路中的传奇时刻。
光明乳业方面介绍，“光明行中国梦”是光明品牌建设的重要活动，而《中国梦之声》是光明乳业旗下明星产品莫斯利安品牌与东方卫视强强联手，打造中国版《Americanidol》大型真人选秀活动，这两个活动是互为补充、互相影响的。
不难看出，莫斯利安市场推广的一系列创新营销手段让人目不暇接，此番携手《中国梦之声》可谓另辟蹊径，双方的合作是基于文化理念统合之上的深度合作，并且将莫斯利安终端的传播渠道和东方卫视的传播渠道网整合在一起。
在《中国梦之声》的节目中，莫斯利安不是依靠传统的广告植入，而是基于对品牌主张和理念的默契，赋予品牌人性化，用崭新的营销思维来展示其正能量。
莫斯利安销售实现爆发
无论是“光明行中国梦”还是参与《中国梦之声》，光明乳业都在塑造其旗下莫斯利安的品牌效应。
而对于莫斯利安的由来，最开始是诺贝尔奖获得者、俄罗斯科学家梅契尼科夫曾到访这个神秘的莫斯利安村庄进行探索和研究，提出了长寿与自酿酸奶之间关系的研究理论并发表不少著作。后来不断去到那里的科学家也同样发现，当地人的健康与长期饮用自酿酸奶有着密切关系。
后来，光明乳业本着让中国人健康的使命，沿着梅契尼科夫的脚步探寻至莫斯利安，将当地自酿酸奶中的活性菌种引入中国，研发出了独特的“莫斯利安”风味酸牛奶。
实际上，莫斯利安作为光明旗下的明星产品，在短时间内以其独特的菌种和醇厚的口感，极具差异化的产品特点，得到了广大消费者的认可，在品牌推广与销售方面取得了突出的成绩。
齐鲁证券认为，莫斯利安的快速成长基于口感好，受众广；突破酸奶低温储存的局限性，消费者储藏、食用便捷；扩大了运输半径，拥有更强的市场布局能力。
湘财证券研报显示，在众多消费品表现平平甚至下滑的情况下，莫斯利安却因好吃实现大爆发，渠道时常断货调研数据显示，某些市场6月出现200%以上的增长，很多之前难以完成公司销售指标的地区近几个月来均出现超额完成。经销商对未来持续高增长信心倍增。 文/秋水
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