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7月9日，拥有4亿用户的微信正式发布社交游戏《天天联盟》。而腾讯总裁刘炽平在日前举办的腾讯合作伙伴大会上表示，微信将作为移动游戏平台开放。多数人认为，作为移动互联网第一入口和渠道，微信手游平台的推出，必将给腾讯带来手游领域的高额渠道收入，而微信成为国内最大的手游平台亦是早晚的事情。
然而，笔者认为，微信手游平台想要复制腾讯在页游领域的神话，单靠“富二代“的出身以及强大的渠道优势还远远不够。事实上，在手机游戏领域，开发者可选择的渠道增多，过于苛刻的平台以及“野蛮”的分成比，不仅有可能导致开发者资源的流失，更有可能抑制原本“方兴未艾”的手游行业的发展。而且，作为游戏入口，微信有着不容忽视的缺陷。
都说，好的平台脱胎于好的产品，腾讯做手机游戏平台，有用户和流量，缺的是大量联运好产品。而微信手游平台的推出，很有可能在打破现有分成格局的情况下，抑制好产品的涌现。
苹果公司孕育了最早的一批手游开发者，亦成为最早的规则制定者，其规定为：开发者与苹果分成比例为7∶3。2012年下半年之后，大量开发者开始转向Android手机市场。安卓市场形成的较为普遍的分成规则是五五分。据触控科技CEO陈昊芝介绍，去年32亿元规模的手机游戏市场，渠道商大约占46%，代理运营商占到14%，而生产商也有40%的份额。但借着强大渠道优势杀人战场的“腾讯”，很有可能搅乱战局。
实际上，页游领域分成格局的变化正暗示了上述趋势，近年来，游戏开发者和渠道商的分成比例从7∶3到5∶5再到3∶7，在腾讯QQ游戏平台，这个比例有时是1∶9，腾讯拿走了90%的收入。这种畸形的分配原则，让页游产品缺乏创造力。到目前为止，该行业没有一家上市公司。反观手游市场，在行业方兴未艾之时，一旦畸形的分配原则形成，打击的不仅是广大开发商的积极性，打击的更是行业的发展与变革。在产品生命周期很短的手游领域，如果没有一批又一批好的作品涌现，强大的渠道最终只会沦为摆设。
长期来看，微信手游平台的“野蛮入侵”可能“损人不利己”。那么，短期内，微信用户都会买手游的帐吗？笔者认为，虽然手游平台目前会是微信变现的一个有效途径，但它很难复制腾讯在页游领域的神话。
首先，从渠道的可替代性来看，微信再强势，它也无法绕开苹果App Store和Android；相比QQ在PC渠道的绝对垄断，微信平台的可替代性明显大得多；其次，从产品定位上看，微信用户群并不像QQ用户群那样与游戏用户高度重合，用户间的关系链也不像QQ那么容易导入游戏中。调查显示，语音聊天及免费发送图片是用户首选的微信功能，其娱乐功能的吸引力远远低于拥有QQ秀、QQ宠物等一系列附加产品的QQ客户端。而且，作为通讯社交工具，微信涉足游戏有点文不对题，虽然它可以发展成一个游戏下载开放平台，但如果用户对在微信平台玩游戏的接受度不高，再多的用户也没有用，反而会迎来厌恶。
虽然，此前一款制作成本仅10万元的《疯狂猜图》手机游戏，通过对微信朋友圈的病毒性轰炸，登上了免费应用下载排行榜第一位。但这并不能成为微信游戏平台注定成功的佐证。疯狂猜图走红的根本原因是其“求助社交性”有效的利用了微信朋友圈的传播率。不是微信平台造就了猜图的疯狂，而是猜图的特性赋予了微信渠道价值。实际上，这恰恰契合了笔者的观点，微信游戏平台要想成为手游战场的常胜将军，绝不能过度依赖渠道优势，创造或培养好的手游产品才是攻城略地的利器。简单复制页游战场上的“野蛮”入侵模式，伤的不仅是手游开发商的身，更是4亿微信用户的心。
（《证券时报》快讯中心）
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