每日经济新闻记者 王霞 发自上海
早在今年6月份，本土化妆品品牌丸美集团获得LVMH集团旗下私募基金LCapitalAsia(简称LV基金)投资的消息就不胫而走，并得到了官方的证实。
昨日（7月10日）在上海，丸美集团与LV基金正式签约，并公布了一些合作细节：此次合作不是财务投资而是战略投资，双方将在产品研发、营销管理、投资并购等八个方面实现合作。签约之后，LV基金成为丸美集团的第二大股东。但是对于业界关心的LV基金具体持股比例，双方均没有透露。
一位业内人士向 《每日经济新闻》记者表示，目前我国化妆品行业尚未出现国际化企业，并且化妆品国际市场的竞争也让企业面临着诸多挑战。“对于丸美来讲，这是机遇，也是挑战。”
从接触到签约历经3年
据悉，双方从接触到昨日签订合作协议，经过了差不多3年的时间。LV基金经过尽职调查、高层座谈、走访终端、代理商访谈、实地考察等多种方式，最终选定丸美公司。
丸美集团CEO孙怀庆在接受《每日经济新闻》记者表示，其实LV基金对丸美的观察已经有很长一段时间，但是双方真正进入实质意义的谈判阶段是在去年下半年，而在今年6月份已经达成协议。
记者了解到，丸美集团本身有银行授信的10亿无抵押贷款，因此从这个角度来讲，丸美并不缺钱，那究竟为何要引入资本？
“我们确实不缺钱，因此我们与LV基金签订的是战略投资而不是财务投资，我们希望通过引入LV基金使得我们品牌有个一个更高程度的提升。”孙怀庆说。
化妆品专家冯建军此前告诉记者，丸美能够获得LV基金的青睐是因为二者的理念较为相近，都是时尚领域，并且丸美有一定的品牌基础，也需要品牌的提升。
此外，孙怀庆告诉记者，公司去年的零售额超过30亿元，预计今年有至少20%以上的增长。而公司未来的发展战略是在百货、专营店等渠道全面发展，目前公司有超过1000家百货店，“我国目前有3000家百货店，我们还有至少1000家的空间。”
LV基 金 管 理 合 伙 人RaviThakran告诉记者，他们已经为丸美制定了一个时间表，除了推动目前美集团旗下的丸美和春纪，该基金可能会以自身研发力促使新品牌的诞生，也可能会助力丸美收购新的品牌。
引入资本走国际化
此外，除了想保持品牌一定的高端化，孙怀庆表示，公司引入LV基金还有一个重要原因是想走国际化道路。
“实际上这几年一直有资本方在和公司接触，但是公司最终选定了LV基金，就是看中了该基金隐含的"高端性"和"国际化"。”
“LVMH集团旗下有丝芙兰这个渠道，并且在全球80多个国家和地区有门店，因此我们也希望有一天可能通过这个渠道走向国际化。”孙怀庆表示。
一位化妆品业内人士告诉记者，目前我国化妆品行业是一个高度分散性的行业，目前化妆品生产企业数量已经超过5000家，但是90%以上是中小型企业。从严格意义上讲，目前我国化妆品行业还未出现国际化的企业。
“因此中小型企业要脱颖而出，进行持续的广告投入、产品研发等，必须要有资本支撑。”该人士表示。
实际上，资本已成为本土日化企业能否“熬出头”的关键。国内不少的化妆品品牌如相宜本草、百雀羚等都在引进资本，但是相对来讲，本土化妆品品牌较难获得资本的青睐。
LV基金大中华区董事总经理黄晗跻在接受《每日经济新闻》记者表示，公司近几年也在看化妆品牌，丸美集团是该基金目前投资的第一家化妆品企业，之后的战略重点也将放在时尚产业。
据了解，，LCapital基金成立于2001年，其延展业务LCapitalAsia于2010年12月完成募集，其中，LVMH集团出资约10%，其余均来自美国、欧洲的金融机构和高净值个人。
LV基金的目标是寻找印度和中国等亚洲地区的公司的投资机会，这些公司的共同特点是发展势头迅猛但总体规模较小。在此之前LVMH控股的私募基金LCapitalAsia与欣贺（厦门）服饰有限公司签署战略投资合作协议，成为欣贺的第二大股东。
作者：王霞
我来说两句排行榜