南方日报讯 （记者/钱玮珏）此前节能惠民补贴政策退出后，家电市场出现一波下滑趋势，加上进入暑假，家电厂商近期各出招数，纷纷开启暑期促销大幕。
今年以来受到市场回暖以及节能惠民补贴政策拉动的作用，家电市场销售情况超过预期，以彩电品类为例，来自奥维咨询的统计数据显示，一季度零售量和零售额分别同比增长了42.8%和39.1%。不过，自5月31日政策退出之后，家电销售出现了一波下滑趋势。同样是来自奥维咨询的数据显示，政策退出后的半个月内，各品类的销量均有不同程度的下滑，彩电的下滑幅度较大，空调等白电产品也有10%左右的下滑。这主要与此前政策实施期间透支部分消费力有关。加上暑假也并非彩电等家电品类的销售旺季。
面对市场淡季，部分家电厂商采取多种优惠措施吸引消费者，希望带动市场活力，提升销售。TCL近期就在全国举行“买4K，选王牌”大型促销活动，55寸的4K电视产品价格跌破万元大关，以带动4K产品的销售。
周一，康佳宣布与欢乐谷主题公园进行战略合作，在七月推出“夜宴清凉购，欢乐0元游”活动，据康佳多媒体事业本部总经理林洪藩介绍，7月12日至14日傍晚开始的“越夜越实惠”促销活动，将是活动集中爆发的亮点，每天推出一款夜宴惊爆机型，覆盖58寸等大板电视和适合多数当下家庭客厅标准的32寸、46寸、55寸电视，目标“三天突破三亿”。
据林洪藩介绍，补贴政策退出后，康佳整合全渠道资源，展开“一百天夏日攻势”，推出厂家直补和以旧换新，尤其农村市场反响热烈，对全新的大板电视、智能电视的需求量明显在提升。就目前的统计数据来看，康佳彩电2013年上半年销量增长100万台，收入增长21亿元，增幅50%，其中大板占比达17%，有效推动了产品结构的完善，为下半年的销售工作打下了良好的基础，也为全年冲刺140亿元收入目标、大板200万台目标树立了信心。“这说明我们整体的策略是有效的，方向是正确的”。
不只是彩电企业，白电企业也加大了促销力度。此前格兰仕推出了一款仅售2399元的变频空调新品，远低于市场同类变频产品的价格，引发市场关注。来自格兰仕的数据显示，仅6月18日当天，该空调产品在天猫电商平台的销量就超过了3000套。
格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，格兰仕承诺这款变频空调惠民无限期、不限量，要将变频空调的惠民和升级进行到底，“为了让更多消费者享受到格兰仕空调，目前总部正加大调集资源，优化流程和制造工艺，加大马力进行该款产品的制造。”
作者：钱玮珏
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