7月15日，以苏宁云商副董事长孙为民为首的四名高管通过二级市场增持公司545万股，增持总金额2884万元。这是6月25日苏宁云商跌出4.66元的历史新低后不到一个月内出现的第二笔大额增持，而上一次出手的是公司二股东苏宁电器集团，增持金额高达1
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公司公告显示，本次增持在7月15日当天一举完成，董事会排名前五位的董事除大股东张近东本人外悉数参与，总耗资2884万增持545万股，占公司股份总额的0.074%。而三周前的上一次增持则力度更强。6月28日苏宁云商公告称，6月19日至27日间，公司二股东苏宁电器集团增持3672万股，占公司股份总额的0.5%，增持总金额为1.83亿，增持均价为4.98元。
翻阅公司此前两年的增持记录，公司管理层及二股东分别于2011年12月12日和2012年8月15日启动过增持，随后四个月内均出现了30%以上反弹。前次增持同样是孙为民等四位董事为主，启动增持时公司股价为8.21元，到四个月后的2012年3月股价反弹至11.45元；另一次增持的同为二股东苏宁电器集团，启动增持后四个月至2013年1月，公司股价从5.67元最高反弹至7.66元。
今年以来，苏宁云商基本维持股价下行走势。在6月25日的大跌中甚至跌出了4.66元的历史新低。这直接引发了近期股东和管理层的连续增持。除了股东和管理层以增持来彰显对公司转型成功的强烈信心外，其实背后也有重重压力。去年7月苏宁云商定增时价格为12.15元/股，目前三年的锁定期已经过了三分之一，股价仅为当初增发价的43%。此外，较高的股权质押比例也令公司股价不容再跌，以防提高补充质押的比例。
苏宁云商于6月宣布线上线下同价经营，这引发外界的强烈关注与激烈辩论。支持者称，这充分显示公司股东及管理层对公司转型的决心，为线上线下协调发展扫除部分障碍，同时认为线上和线下产品型号等重合度仅在30%左右，对公司毛利率杀伤力并不大；而反对者称，苏宁是在“左右互博”，想发展电商又不想放弃线下，但“鱼与熊掌不可兼得”，公司的实体店难以适应互联网面向全国的系统化仓储体系，物流布局还有很长的路要走。
一位业内人士表示，“公司已经显示出牺牲短期利益获取布局、规模和流量的明确信念，从传统零售企业到一家有零售服务的科技企业，公司的"转身"需要时间来证明。” (来源：上海证券报)
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