高端白酒遭遇“滑铁卢”

　　公告：沱牌舍得发布了上半年业绩预减公告，公司上半年净利预计同比减少80%，而上年同期净利约1.86亿元。市场有关人士据其一季报推算，第二季度净利亏损约2000多万元，这是该公司时隔多年后再次出现单季度净利亏损。

　　“舍得酒去年占比约60%，如今销量下降，对于公司整体收入下滑有影响。 ”沱牌舍得一名工作人员表示，公司推出了一些促销政策，给予经销商一定的价格优惠。

　　根据2012年财报，沱牌酒类的营业收入为 17.58亿元，同比增长60.24%。其中，中高档酒的营业收入为14.01亿元，占整个酒业收入的79.69%，毛利率为73.01%。

　　点评：过去几年里，沱牌舍得为了实现业绩快速增长，“过度”发展高端白酒，以致公司业绩过分倚重高端白酒。 “禁酒令”等引发的高端白酒调整期，是沱牌舍得业绩不佳的最主要原因。中投顾问食品行业研究员向健军分析，在高端白酒调整期内，沱牌舍得的主要支撑高端白酒业绩下滑明显，严重拖累公司总体业绩。

　　有业内人士表示，低端酒价格便宜，利润难以保障，对于沱牌来说，拳头产品影响力有限，又没有核心根据地市场，再加上市场环境不好，其未来仍将面临较大的市场压力。

　　本版文字整理 李伟 本版配图绘制 刘京

　　作者：李伟 刘京 (来源：新闻晚报)

https://business.sohu.com/20130718/n381993382.shtml business.sohu.com false 解放网-新闻晚报 https://newspaper.jfdaily.com/xwwb/html/2013-07/18/content_1061338.htm report 688 公告：沱牌舍得发布了上半年业绩预减公告，公司上半年净利预计同比减少80%，而上年同期净利约1.86亿元。市场有关人士据其一季报推算，第二季度净利亏损约2000多