为了扭转颓势，白酒企业纷纷采取降价、联手电商等“亲民”措施。虽然市场
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沱牌舍得表示，2013年由于受控制三公消费等政令的影响，公司高档产品销售下滑，初步测算上半年净利润将同比减少80%左右。
2012年上半年，沱牌舍得净利润约1.86亿元。由此推算，今年上半年公司净利润为3720万元。由于今年一季度沱牌已实现净利润5753万元，今年二季度可能亏损约2000万元。这是沱牌多年以来首次出现季度亏损情况。
瑞银证券预计，洋河股份、五粮液等龙头酒企上半年的净利增幅都是个位数，而去年它们的这一指标均在50%以上。
“白酒的中报业绩还是会很低迷，可能维持和一季度差不多的水平，这是一个业绩探底的过程。”瑞银证券研究员王鹏表示。股市对此已有反应：今年以来酿酒板块中累计跌幅超过20%的个股达到15家，其中酒鬼酒跌幅最大为46%，其次是洋河股份下跌43%，山西汾酒下跌40%。
为扭转销售颓势，白酒企业纷纷采取降价措施。而近年来大热的电商平台，在其中扮演了重要的角色。
今年7月，一向对渠道控制较严的茅台公司，选择与白酒电商酒仙网进行合作。酒仙网董事长郝鸿峰说，现在白酒网购量占总销量的比例可能就0.5%，未来增长到5%不成问题。
在采取降价、联手电商等“亲民”措施后，目前白酒市场略有企稳，一些名酒价格甚至出现恢复性上涨。
不过，在新食品产业研究院研究员谢骥看来，白酒行业的调整远未结束。“在经历剧烈的收缩后，市场企稳只是第一步，如何消化近几年迅速膨胀的产能才是大问题。目前全国规模以上酒厂接近2000家，可以预期，部分小酒厂将被淘汰出局。”（新华社）
(编辑:李燕华)来源第一财经日报)
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