2013年7月23日，北京：尼尔森公司今日发布2013年第二季度中国消费者信心指数，二季度中国消费者信心指数为110点，较上季度上升2点，与去年同比上升4点。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务在提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入洞察。
“尽管中国整体经济增长放缓，但中国消费者对个人经济状况和消费意愿的乐观程度依然保持稳定增长，中国消费者二季度消费意愿较一季度上涨2点至41点，个人经济状况上涨1点至69点。在这些因素的共同作用下，二季度中国消费者信心指数整体上升2个点。”尼尔森大中华区总裁严旋表示。“中国制造业对劳动力需求的减缓，导致二季度中国消费者的就业预期较一季度下降了2点。但持续走高的消费意愿是中国消费者信心指数继续保持强劲的关键。截至五月底，尼尔森所监测的快消品零售总额较去年同期上涨12%。”
尼尔森全球消费者信心指数及消费意愿调查从2005年开始至今，监测58个国家和地区超过29,000名消费者，关注他们的消费者信心状况、关注热点，以及消费意愿。消费者的信心指数以高于或低于100作为标准，其中，高于100表示信心水平乐观，而低于100则表示相对悲观。尼尔森中国消费者信心指数报告是基于对超过3500名来自中国各线城市及农村地区中国消费者的调查，包括网络、电话和面对面的调查访问。
尼尔森最新调查报告显示，2013年第二季度，东部地区消费者信心指数处于领跑地位，上升2点，为115点。南部地区紧随其后，上升5点，为112点。北部地区上升6点至112点，西部地区下降3点至98点。
二季度二线城市消费者信心指数与上季度持平，为104点；三线城市消费者信心指数略有下降，下滑1点至106点；一线、四线城市均增长5点，分别为114点和107点，其中一线城市消费者最为乐观。农村地区消费者信心指数较前一季度增长1点，为113点。
一线城市消费者信心提振
尼尔森调查显示，与农村地区和其他各线城市相比，一线城市消费者对就业预期的乐观程度依然保持上升态势，由58点上升至63点；个人经济状况的乐观程度由74点上升至77点。这两个利好因素也使得一线城市受访者的消费意愿由54点上升至61点，较上季度上升7点。
“一线城市消费者信心指数较为强劲的上扬部分得益于今年上半年及二季度居民可支配收入的持续增长。消费者对个人经济状况持有的乐观态度，使得一线城市消费者的消费意愿上升。”严旋指出。根据国家统计局已公布数据显示，今年上半年，中国城镇居民人均可支配收入13649元，同比名义增长9.1%，农村居民人均现金收入为4171元，增长13%。
尼尔森调查报告显示，在一线城市的受访者中，有56%的消费者将可支配现金存入银行，较上季度下降6%。相比之下，有更多的消费者表示会将可支配现金用于更加广泛的领域，如购买高新技术产品（上升7%至41%），户外娱乐（上升5%至37%），购置新衣（上升5%至37%），汽车维修和使用（上升5%至29%），儿童教育（上升4%至36%），外出就餐（上升3%至37%）和护肤及化妆品（上升3%至31%）。
同时，一线城市消费者强劲的消费意愿还体现在除了传统的银行储蓄以外，消费者更加拓宽的个人投资和理财渠道。根据尼尔森调查，一线城市受访消费者在黄金/珠宝（39%），公募基金（53%）和投资型的保险产品（41%）的投资较上一季度都有非常明显的高达7%的增长。
尼尔森调查报告显示，有更多的一线城市受访者表示，他们将在未来的一年中购买各种耐用型的消费品。个人电子产品在未来一年的购买计划中名列前茅，为71%，紧随其后的是家用设备（65%），珠宝（41%），汽车（39%）和家具（36%）。16%的一线城市受访者表示，他们计划在接下来的一年内购买房产，较上个季度回落一个百分点。
“随着中国经济的持续增长和中国城乡家庭收入继续稳定的增加，我们相信，站在中国经济增长最前沿的一线城市消费者信心的增长，特别是其强烈的消费意愿将对未来全国整体消费信心的增长起到正面拉动效应。”严旋表示。“总之，基于中国消费者共同的对高品质生活的追求，和对消费更加深入的理解，在中国城市化加速的进程中，高端产品的升级，以及像汽车这样的大件消费品依然拥有很广阔的发展空间。”严旋补充道。
四线城市消费者更偏重消费
尼尔森调查报告显示，许多位于城乡结合部的四线城市受访者对未来的就业预期上涨了3点，消费意愿由38点上升至45点，增长7点。
73%来自二线、三线城市的消费者在调查中表示，他们计划将自己的可支配现金存入银行，而只有66%的四线城市消费者表示将采取同样做法。取而代之的是，他们更偏重在其他领域的消费，其中购置新衣高居榜首（68%），银行储蓄紧随其后。61%的四线城市受访消费者表示，他们还会将可自由支配现金投入子女教育。
“我们兴奋地看到，在追求和享受更高品质的生活的共同诉求下，众多经济欠发达的四线城市的消费者在消费观念发生了一些转变。”尼尔森大中华区媒介研究副总裁陶立保说道。除满足基本的生活需求以外，消费者在户外娱乐的支出明显上升（上升6%至51%），除此以外，在书本和杂志（48%），旅游度假（48%），外出就餐（56%），保险（44%）和汽车维修与使用（34%）等方面都有了4%-5%的显著增长。
个人收入和健康状况成为消费者最为关注的重点
个人收入（46%）和健康状况（26%）仍然是中国消费者在二季度最为关注的话题。除一线城市外的消费者表示，子女教育和福利被列入他们最为关注的三大话题；而一线城市消费者而言，食物价格的上涨（21%）和环境保护（16%）是除了个人收入和健康状况之外他们最为关注的重点话题。
在农村地区，个人职业的发展（16%）成为消费者关注的第四大重点，前三甲重点话题分别为个人收入（77%），健康状况（28%）和食物价格上涨（20%）。除此以外，环境保护已跃升为全国城市消费者最为关注的第四大问题之一。“消费者环保意识的增加将为那些致力于绿色环保产品和服务的公司带来新的机遇，这将成为中国消费升级的关键。”陶立保表示。
(编辑:付筱婧)
作者：孙红娟来源一财网)
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