华谊兄弟并购为手游再添热度 抢占移动互联先机

　　近日，重大资产重组停牌过一月的华谊兄弟（300027.SZ）公告，公司拟通过发行股份及支付现金的方式购买广州银汉科技有限公司部分股权，重组事项相关资产的调查、审计及评估仍在进行中。

　　2013年，资本市场掀起手机游戏（以下简称“手游”）热，涉足手游的中青宝、掌趣科技股价涨势迅猛。而大唐电信、浙报传媒、博瑞传播、朗玛信息等多家上市公司也纷纷大手笔出手并购手游公司。从并购方看，无论是移动运营商还是传媒集团，均为TMT上市公司，通过并购纷纷进行平台建设，布局移动互联（以下简称“移联”）业务，以终端服务抢占客户。券商研究报告显示，微信即将开放游戏平台等消息让手游概念持续高温。而华谊兄弟此举无疑为市场再添热度。

　　并购为手游再添热度 发挥电影+游戏协同效应

　　追溯华谊兄弟历史，发现其与手游早有渊源。2010年，华谊兄弟以自有资金1.485亿元通过收购股权并增资掌趣科技，获取后者22%的股权。掌趣科技上市后逐渐成为领先的移动终端游戏、跨平台页面游戏开发商、发行商和运营商。从结果上看，掌趣科技股价高涨，也印证了华谊兄弟当初投资决策的正确。

　　7月，华谊兄弟开始着手针对银汉科技的资产重组，公开资料显示，银汉科技成立于2001年，曾推出《天地剑心》、西游系列等多款游戏产品。银汉科技在国内移动网游市场占有率为5%左右，仅次于行业龙头腾讯。此次华谊兄弟的并购或是此前战略的延续。

　　华谊兄弟方面表示，公司从2010年开始涉足手游，并且率先开始国内娱乐行业的全产业链布局，此次合并已有10余年历史的老牌手游开发商银汉科技，使得公司全产业链布局中的游戏这一重要环节更为完善，并有望充分发挥电影和游戏两种业务的协同效应，进一步强化未来业务竞争力。

　　同时，2013年以来华谊兄弟便开始通过参股或直接并购方式布局传媒产业链，并走向国际化。5月23日华谊兄弟公告称，公司通过全资子公司华谊国际投资以收购股权的方式从CAG公司受让取得GDC技术公司约9%的已发行股权。

　　布局移联市场 打造全产业链

　　据易观智库给出的数据显示，2013年第一季度，中国移动游戏市场达到21.68亿元的规模，环比增长30.26%。

　　有分析人士表示，近两年手机等移动智能设备普及，使用率迅速飙升，增速已超过PC，让手游呈现火山爆发之势。国内智能手机的销售火爆不仅推高了手机零部件制造企业的业绩，也将手游产业的蛋糕做大。于是对移联的布局成为相关企业战略规划不可或缺的一部分。而同时，若能够与自身资源适配将产生良好的整合效应。

　　此前，华谊兄弟王中军曾对媒体表示，“如果华谊兄弟与银汉科技重组成功，以华谊兄弟的品牌价值及资本能力，将帮助这个团队成为A股中最强的互联网游戏团队。”

　　自2009年A股上市以来，华谊兄弟首开国内电影行业全产业链布局先河，在主营业务竞争优势巩固的背景下，日渐完善了以内容生产为中心，内容、渠道和衍生一体的全产业链协同模式。在最新的互联网时代，屏幕“掌控”客户，此次并购游戏业务既是对内容部分的完善，也是布局移联市场的重要环节。

　　目前手游受资本追逐，百家争鸣，值得注意的是，腾讯目前为华谊兄弟的第四大股东，同时也是银汉科技的股东，腾讯支持哪家公司，哪家必定受益。