“今年上半年，1000元以上的高端白酒销售额不足2000万元，同比下滑近50%；500元以内的中低档白酒销售额却逐步放量，增幅达20%。”这是一位大型超市白酒区域负责人近期向记者描述自己看到的白酒市场新格局。
高端白酒市场持续10年的“黄金时代”在去年下半年终结，整体市场空间开始缩小，价格开始下滑。酒类上市公司近期发布的上半年业绩预告证明了市场的严竣性。
酒鬼酒近期发布的上半年业绩预告显示，公司预计上半年净利润为2800万元至3300万元，下降幅度为89%至87%。四川知名酒企沱牌舍得发布的业绩预告也显示，公司今年上半年的业绩下降幅度也在80%左右。这两家公司解释业绩大幅度下滑的原因大致相同。酒鬼酒表示，因受市场因素影响，白酒
行业进入调整期，导致净利润出现大幅
下降。沱牌舍得则称，业绩大幅下滑是
受“禁酒令”等影响，公司高档产品的
销售下滑。
市场巨变，如何顺应市场，作
出新的战略选择，让企业从困境中
突围，就成为今年各大知名酒企
负责人面临的一场大考。
在今年白酒市场，中低端白
酒代替高端白酒成为行业新增长
点的市场新格局下，四川白酒领
军企业五粮液昨日一举推出3款
中端价位新品酒，公司践行新战
略突围的意图明显。五粮液将目
光投向中端白酒市场，1000元以
上的名酒卖不动，就力推200元—
500元价位的“民酒”，五粮液的选
择是市场化的选择。
与五粮液发力“腰部”一样，
另一白酒巨头茅台此前也曾表
示，将增资3.73亿元再次扩大主要
生产王子酒、迎宾酒等中端产品的
301厂产能。
原本属于二线白酒企业拼搏
的中端白酒市场，竞争对手现在增
加了五粮液、茅台等一线白酒巨
头，市场的竞争无疑将进一步升级。
中端白酒市场将迎来一场新的洗
牌。
五粮液、茅台等知名白酒企业
进军原属于二线白酒企业占据的市
场，有机遇，同时也有挑战。如果一
线知名白酒企业提供同样价位的酒
品，因其具有的巨大名酒品牌效应，
显然很多中端白酒的消费者会选择
原本具有领先地位的高端品牌。但中
端白酒市场有自己已运行多年的规
律，有不同于高端白酒的销售渠道，
一线白酒初入二线白酒市场，如何顺
利完成市场布局是其面临的挑战。
五粮液、茅台等名酒企业放下身
段加入中端白酒市场的竞争，二线白
酒企业将迎来空前挑战。在市场激烈
竞争的背后，作为消费者，可以选择
更多、价格更亲民的“民酒”，消费市
场欢迎这种竞争。
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