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彭春霞/制图
证券时报记者 郑昱
借移动互联网东风，团购行业上半年成交额再度刷新纪录。团购导航网站团800最新公布的数据显示，今年上半年行业总成交额达141.3亿元（不含聚划算），除去春节假日影响的2月份，全行业上半年保持稳中有升的势头。
团800联合创始人胡琛表示，“尽管团购行业初期爆发式增长势头已不可复制，但借助手机用户的增长红利，今年团购市场的整体成长仍然值得期待。”胡琛预计，倘若下半年行业继续保持20%的增长幅度，全年有望突破300亿元大关。
数据显示，6月份国内主流团购网站成交额达26.1亿元，环比净增约1.5亿元，同比大增56.3%。当月在售团单已达到39.9万期，环比增长3.6%，同比大增93.7%。
胡琛认为，团购行业今年以来保持迅猛增长，主要是因为主流团购站纷纷发力手机团购市场，通过“免预约”和“随时退”等便利举措的创新，在培养用户手机消费习惯的同时，也提升了自身的毛利空间。
据了解，2012年底，团购网站在移动端的流量及销量占比平均不到30%，而短短半年时间之内，部分大型团购网站到今年中期已将这一比例提升到50%以上。其中，大众点评网今年第二季度移动端用户突破7500万，移动端浏览量占总浏览量比例超70%。
据团800对移动端和PC（个人电脑）端上的消费行为对比分析，手机团购与3年前用户提前“抢购囤券”使用的习惯大相径庭，从下单到使用明显具备“一小时”消费特征。
此外，有业内人士分析，团购上半年成绩斐然也得益于消费单价的直接提升。据统计，目前团购平均折扣已经从2012年平均3.5折上涨到了今年上半年的5.2折。这在一定程度上反映出，团购网站和商家已经双双放弃了“低价求关注”的心态，转而关注用户体验的提升。
虽然成交额、团单数量不断刷新纪录，团购行业也有自己的烦恼。数据显示，上半年2.6亿的总体购买人次较去年同期仅仅增长13%，用户规模的增加仍然是个老大难问题。由此看来，虽然行业龙头培养了老用户使用移动终端的新习惯，但新用户引入仍然是个长期的工程。
针对下半年团购行业发展走势，胡琛向记者表示，团购和电子优惠券早已因为移动端购买热潮而合二为一，这不但有效填补了优惠券市场的不足，并为虚拟会员卡营销铺垫了想象空间，而移动端占比将进一步提升，甚至有望在年末超过PC端的消费比例。
胡琛分析，大型团购网站通过上半年在移动端的精细布局，争抢未来可持续增长的“船票”，这一转变或将引发国内互联网巨头再次注资或并购团购网站的可能。
作者：郑昱
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