[公司]海欣食品业绩变脸 卖鱼丸成不了“双汇”

　　全景网7月30日讯 主营速冻鱼糜制品的中小板上市公司海欣食品（002702）中报业绩变脸，投资者发出感慨，卖肉肠能成就双汇，卖鱼丸怎么成不了"双汇"呢。

　　中报显示，海欣食品2013年上半年实现归属于母公司所有者的净利润为1650万元，较上年同期减少41.24%；营业收入3.38亿元，较上年同期增长4.19%。对于业绩的下降，公司在中报里解释，主要受宏观经济减速增长以及行业竞争加剧等影响，销售增长放缓，利润下降主要因为上半年销售费用增长较快。

　　上半年海欣食品销售费用6937.79万元，同比增加24.85%。增长的销售费用中，有600多万元用于职工薪酬及福利费、劳务费等的增加；市场费用同比增加455万元，用于增加广告、促销活动等市场推广投入。增加销售人员、加大广告投入，为什么没有相应带来公司业绩的增长?海欣食品董秘林天山拒绝了记者采访的要求，只表示"以半年报为准"。

　　某券商食品行业分析师对记者表示，海欣食品的产品50%卖到餐饮渠道，由于餐饮终端增长放缓，受此影响较大。该分析师更直言，海欣食品"公司管理欠缺稳健"。在她看来，在收入增长比较乏力的时候，公司应该适度消减一些费用的投放，以保证利润率的稳定，海欣食品却在"淡季增加销售费用投放，导致业绩波动较大"。其认为，公司的销售策略有问题。

　　海欣食品去年10月上市，一年不到业绩变脸，有投资者在全景互动平台感慨："卖肉肠能成就双汇，卖鱼丸怎么成不了"双汇"呢？"更有投资者按捺不住，纷纷献计献策："海欣食品所处的速冻食品行业，产品市场不可谓不大，但目前经营业绩一般，是否有反思呢？广告投放是否到位？"，"公司产品包装是否太低端？"，"推广渠道商超外是否可以尝试加盟直营？"。（全景网/甄金）

　　作者：甄金

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