谁为奢侈品品牌跨界投资拍摄电影来买单？

　　还记得电影《小时代》里一线大牌们的集体亮相吗？如果说《小时代》是电影拉拢奢侈品的一起营销事件，那么现在这种情况正被逆转。越来越多的奢侈品牌还投资拍摄电影，增加品牌的覆盖率，发展潜在客户。

　　最近，包括施华洛世奇、Miu Miu在内的多个奢侈品牌纷纷跨界“入行”拍电影，除了千万美元的投资，两家品牌更是主动包办了电影中的所有服饰，也许是电影发挥了效应，两家大牌的“电影同款”成为店内销售最快的单品。

　　在奢侈品全球增速放缓的时候，奢侈品电影的上映，或许透露出大牌们比时装秀、明星红毯更为积极、亲近的一种情绪。

　　两大奢侈品牌砸下千万，跨界拍电影

　　如果奢侈品大牌操刀拍电影，你会想要买票进场观看吗？

　　据悉，施华洛世奇旗下公司投资翻拍的电影《罗密欧和朱丽叶》将于今年10月在美国发行，此次奢侈品品牌不再只是“赞助商”身份，而是直接砸下1700万美元变成了投资方。而随着电影的发行，“罗密欧与朱丽叶”的施华洛世奇珠宝系列也随之上市。

　　无独有偶，在8月28日开幕的2013威尼斯电影节上，Miu Miu将再次推出《女人故事》系列微电影的第4部和第5部，《门》和《来自维奇利亚的女人们》。

　　跟之前几部一样，这两部电影的导演都是女性，电影的绝对主角也是女性。影片中的成衣和饰物都由Miu Miu提供，演员的服装搭配也是品牌当季的最新搭配。

　　成衣、饰物和应季搭配，这些“Made By Miu Miu”的标签，将在影片叙事中起着举足轻重的作用。

　　奢侈品和电影跨界合作并不是新鲜事，仅是前阵子引发话题的电影《小时代》，其中一大看点就是Hermes的毛毯和铂金手袋、GUCCI的礼服、LV的小黑包等大牌道具的出现，虽然电影里的服装很养眼。尽管这些并不是奢饰品大牌亲手送上的，而是郭导一件件“求来”的赞助，但是此番施华洛世奇和Miu Miu却是主动出击投拍电影。

　　目前来看，电影所发挥的效应，丝毫不逊色于明星秀场的作用。

　　Miu Miu操刀的电影中，女主角在海报中身穿一袭Miu Miu红色大衣的侧影，给人留下了深刻印象。“我们店里跟《门》这部片子相关的成衣都已经卖完了，目前也补不到货了。”杭州Miu Miu门店内的销售人员表示，“现在还有不少人因为看到微电影向我们咨询主演的服装。”

　　此外，施华洛世奇也借助电影，重新赋予冰冷的珠宝首饰新的故事。“罗密欧与朱丽叶的珠宝系列杭州还没有到货，大概一个月后会到。”杭州大厦施华洛世奇专柜的工作人员说。

　　而影片宣传中出现的那枚金色戒指，目前市价大约在1800元左右，将会和“罗密欧与朱丽叶”珠宝系列共同限时限量发行，“现在有不少的顾客打电话咨询关于这款系列珠宝的信息。”专柜工作人员说。