大智慧阿思达克通讯社8月7日讯,碧桂园(02007.HK)周二下午在香港举行中期业绩发布会,碧桂园总裁莫斌表示,毛利率下降是暂时性的,产品结构变化是导致毛利率下降的原因,他预计全年的毛利率会跟上半年持平。
中期业绩报告显示,上半年碧桂园毛利率由2012年上半年
的41.5%下降至33.9%,毛利率下降7.6个百分点。
对此,莫斌表示,毛利率出现下降只是暂时的情况。以前是以别墅为主,目前是以洋房为主,产品结构变化是导致毛利率下降的原因。随着我们对产品结构的深入调整,相信毛利率未来会维持在比较稳定的水平。
此外,碧桂园上半年的营销费用大增。数据显示,由于广告费用以及销售佣金大增,该公司的营销以及市场推广成本为去年同期的8.47亿元增长至15.29亿元,同比增长80.4%。
莫斌解释称,因为销售大增,也导致销售费用的大增,但也达到了预计的销售效果。因为碧桂园采取了定点推广,定向营销和圈子营销,因此费用也会随之提高,但客户体验感好。一旦推广深入,相信销售达到一定规模,销售费用的比例自然会下降。
发稿:黄蒂娟/古美仪 审校:曾学成/肖云祥来源大智慧阿思达克通讯社)
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