赴港上市还不足三年的美即控股（01633.HK），已经出人意料的打起了易主出售的算盘。随着各大外资日化巨头进入洽购名单，美即的股价在过去一周也历经了超过10%的过山车式暴跌暴涨。
8月4日，美即方面发布公告确认正在与潜在买主进行洽
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坊间传言宝洁、联合利华、欧莱雅、科蒂等排名前列的外企与本土最大日化公司上海家化均有意洽购。不过，8月6日家化董事长葛文耀已公开否认了洽购一事。
最有眉目的洽购者似乎来自全球最大化妆品公司欧莱雅，早在2011年下半年便传出二者接触的消息。
对此，欧莱雅中国公关部负责人并未否认，仅表示“暂未听说收购美即一事”。
谁是神秘买主？
依靠一片片轻薄的面膜便在2012财年将营业收入做到13.5亿元的美即，2013年的销售预期被指逼近20亿元左右。
据悉，主打全渠道的美即面膜去年在重点渠道屈臣氏的销售额便超过3亿元，排名第二。而2012年屈臣氏面膜品类（共七八十个品牌）的总销售额是13.9亿元，其中第一名屈臣氏自有品牌和第三名“我的美丽日记”销售额分别逾四亿和两亿元。 因此，既觊觎面膜细分市场希望以此补缺，又有资金实力可以鲸吞年销售额二十亿的日化公司，欧莱雅、科蒂、拜尔斯道夫三家被指最为“对味”。
“相比欧莱雅，宝洁和联合利华的收购需求都没有那么大。宝洁自己本身有OLAY等品牌的面膜，若收进来以后可能会内部重合而"左右手互搏"。”国内日化行业专家冯建军向记者表示。“此前案例来看，宝洁除了收购了吉列这样的垄断性品牌外，基本很少在国内收购，主要靠自推品牌。而美即现在在国内面膜品类只能被视为市场领导者，并不具有垄断优势。”
冯建军直言，收购方应该具有以下三个特点，其一是财力雄厚的外资企业，其二是对美即渠道优势的看好，其三是化妆品型公司而非日化公司，前者更关注细分领域。综合来看，符合上述标准的最可能一方就是欧莱雅。
据欧莱雅公布的2012年度财报显示：公司报告期内在华共实现销售120.5亿元人民币，较上一年增长12.4%，此前在华收购的小护士、羽西等品牌目前销售仍在稳步上升。
美即受惠收购概念
随着收购案风声的不胫而走，过去两周内美即控股的股价多次逆市表现已引发市场的强烈关注。而这一表象之下，以积极姿态推动出售事项的美即，被指疑似对外透露风声从而制造大涨概念。
事实上，欧莱雅与美即方面的“互生好感”可追溯到两年之前，类似的收购概念已经多次对美即股价造成波动。
有接近屈臣氏方面的业内人士告诉记者，2011年第三季度从美即最大的渠道来源方面就传出了欧莱雅有意收购美即的消息，当时可能刚刚接触。去年四月又第二次传出二者的绯闻，可能是双方进入了实质性的谈判阶段。而至今两年时间，拖了这么久才传出可靠消息，很可能是类似于丸美与LVMH集团合作那样，两年多来受到保密协议的要求而噤声。
如今的美即港股市值超过50亿元。
今年5月31日，美即控股通过4亿元现金的代价附属收购高丽企业，最终拥有电商渠道见长的百库控股100%的股权。这一作价被外界普遍认为过高，然而遭此影响之下，美即股价仍旧未有阴跌。
不仅如此，在近期未有重大利好公布的阶段，美即接连迎来多番无预兆的大涨，种种迹象均被指与走漏的收购风声关系密切。
作者：陈时俊
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