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三公消费禁令商机?劲牌转型白酒

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
  本报记者 陈红霞 武汉报道

  三公消费禁令出台,将中国白酒业的泡沫逐步压缩,诸多资本则将此视为新商机,重归白酒市场竞技。

  8月7日,本报从劲牌有限公司获悉,公司战略调整力推白酒品牌“毛铺”系列,其中,其核心产品被确定为毛铺苦荞酒,在全国范围内推广。近期,其将试水国内五个省份,欲通过这一新品在中国白酒市场攻城略地。

  劲牌方面解释称,所谓苦荞酒,即通过苦荞麦做原料酿制的白酒。其外在形态上与传统白酒一致,但具备一定的保健功能,属于一种介于保健酒和白酒之间的新型白酒产品。

  为了这一战略,劲牌已备战多年。在四川凉山州,劲牌建立了黑苦荞直供基地,为其建立稳定的原料来源。“2011年,毛铺苦荞酒正式推向市场。”原毛铺酒品牌部经理王贤为介绍,此前的销售中,苦荞酒主销湖北黄石市及周边,即劲牌的大本营区域。但此前,苦荞酒并非公司主推产品,市场规模并不大,年均约一千万元左右。

  如今白酒市场重归理性的市场环境,让劲牌看到了机会。一劲牌内部人士也指出,劲牌虽在保健酒市场一枝独秀,但产品主打的保健概念,无法适应全部餐饮场所,市场容量有限,成长的天花板已经显现。反之,白酒市场容量更大,发展空间更广,公司一直想进军白酒市场,但缺乏合适机会。去年三公消费禁令出台后,白酒市场泡沫逐步被挤出,而市场需求回归到平民消费层面,更利于白酒企业竞逐。今年来,公司战略调整中,将白酒列为另一发展方向。

  劲牌从今年6月份开始,正式在湖北、浙江、广东、河南和福建5个省份大面积推广,“选择这几个省份的理由是这些地区酒业容量大,当地并无强势白酒企业,竞争力相对较弱”。王贤全坦言,今年7月,劲牌在武汉市启动大规模铺货,一个月不到的时间,有30%的网点动销,而按照行业管理,新品上市的动销周期一般都要几个月。

  作者:陈红霞
business.sohu.com false 21世纪网-《21世纪经济报道》 https://epaper.21cbh.com/html/2013-08/08/content_73304.htm?div=-1 report 909 本报记者陈红霞武汉报道三公消费禁令出台,将中国白酒业的泡沫逐步压缩,诸多资本则将此视为新商机,重归白酒市场竞技。8月7日,本报从劲牌有限公司获悉,公司战略调整力

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