尽管今年才是手机游戏爆发的第一年，但手游平台这个战场却似乎已经提前演变成了巨头们的舞台。
“手游平台的大战已经没有小公司什么事了”，上海的一位手游开
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而巨头的提前布局和频频加码，背后无疑是手游平台巨大的商业价值。然而，对于承担了巨大的研发风险，却又只能拿“小头”的手游开发商而言，面对日益强势的渠道，是否还有突围之路呢？
巨头把持手游入口
8月5日，微信5.0上线，其中加入了游戏中心，除了内嵌的打飞机游戏，需要用户下载的《天天爱消除》在上线当天就登顶Appstore免费榜榜首，目前更是占据畅销榜第四的位置，排在了《植物大战僵尸》、《大掌门》、《时空猎人》等一众知名付费手游的前面，而微信平台威力之大也再次引发业内关于手游平台大战的关注。
手游平台究竟谁是老大？这是一个还很难回答的问题。
尽管像蓝港在线这样的一线手游厂商也曾经公布过自己各渠道的营收占比，但由于都是单款游戏的数据，不足以反映行业全貌。事实上，关于手游平台的市场份额，目前已然难以找到权威统计。
在易观国际最新公布的2013年上半年网游数据报告中，手机网游研发商的市场份额一目了然，但平台的市场份额图却难觅踪影。
对此，易观国际游戏行业分析师薛永锋解释说：“现在平台之间打得很厉害，各家都觉得自己是行业第一，而且，现在第一梯队的各家之间确实差距不大。”
逼得第三方调研机构也退避三舍，手游平台之战的激烈程度可见一斑。“不过，可以肯定的是，第一梯队地位已经明显，那就是腾讯、360、91和UC；第二梯队包括当乐、小米、多酷等。”薛永锋说。
在这其中，腾讯是最大的变量。微信的游戏平台如果开放，在休闲轻度游戏市场可能会释放很大能量，以前休闲游戏是很难赚钱的，但像找你妹、保卫萝卜这一类的游戏，如果加入社交链条，引发大家互相攀比，付费规模可能会发生巨变。
掌趣科技副总裁何佳表示，“现在整个手游市场，主角还是重度游戏，因为从端游、页游的发展来看，重度游戏确实最能赚钱。但微信起来以后，你会看到天天跑酷这类虽然轻度，但又具有一定操作性，可以道具收费，同时因为融入社交链条而黏性较强的游戏，这类产品在未来半年到一年时间里，可能会批量出现。”而曾经任职腾讯的何佳也透露说，掌趣接下来肯定会和腾讯有合作产品推出。
但是，腾讯崛起后，其他平台是否会就此没落呢？
业内分析认为，“各家的侧重点还是有不同，微信侧重休闲游戏，其他几家主推重度游戏。所以就像页游平台一样，腾讯是老大，但后面的4399、360这些其他平台也有不小的份额。至于腾讯平台之外的竞争，尤其是91和UC，还要看百度和阿里怎么整合他们的资源，因为游戏只是他们战略中的一部分。”
分成模式存隐忧
在被巨头把持之后，渠道日益强势的地位也引发开发者的忧虑。目前，五五分成是手游市场较为通用的分成比例，但除此之外，开发者如果想要在各平台争取到更好的推广资源，还得另外支付费用。“这样结算下来，用户付了100元，可能只有30元最后进了开发者的口袋，手游的成功率其实很低，我们承担了最大的风险，但却只能拿小头。”前述的手游开发者抱怨说。
而这种渠道为王的现象，事实上在页游市场就已经出现过，而且随着时间的推移，渠道越来越强势，现在二八乃至一九分账，在页游领域都已经大量出现。
公开资料显示，尽管今年上半年手游市场容量翻了一番，但上线的手游数量却比去年同期增长5倍，这也是助推手游平台日益强势的主要原因。而如果手游最终重蹈页游覆辙，那对手游开发者来讲，或许就是灭顶之灾了。
薛永锋分析说，“手游的月流水和页游差距还是比较大，现在手游超过3000万的不到5款，而页游月流水不少可以做到七八千万甚至上亿，所以尽管分成低，实际拿到的钱还是不少。而从成本上来说，虽然单款页游的成本高于手游，但页游的生命周期也要明显长于手游。所以页游领域已经产生一些能够上市的大体量公司，手游还基本没有。”
而为了避免被少数渠道绑架，手游研发商也在努力扶植其他渠道，包括像小米这样的硬件渠道以及海外渠道，前述开发者表示，“在国外，AppStore和GooglePlay都是三七分成，开发者拿大头，虽然国内AppStore也是三七分成，但各家为了刷榜，往往还要付出不少成本，而且国外消费者愿意下载付费，国内消费者基本上只愿意免费下载。”
对于渠道强势的问题，刚刚将手游开发商银汉科技收入旗下的华谊兄弟表示并不担心，华谊董秘胡明表示说，“我们还是能争取到一定话语权的，因为页游需要平台源源不断提供流量，但手游其实和端游有些类似，用户下载之后，以后就直接点击App，我们是能够有自有流量的。”
一位业内人士说，“手游应该会介于端游和页游之间，因为手游门槛低，上游分散，所以渠道的地位还是会比较强势，但是一些大的玩家，有足够资金实力和品牌认知度，能够不依赖渠道就获得流量的话，也许可以复制端游的玩法，比如盛大。”
7月，由盛大代理发行的日本手游《百万亚瑟王》，在业内首创了独立运营模式，盛大强势甩开360、91等平台，耗资千万，利用微博、论坛、移动广告等多渠道宣传推广，甚至请来湖南卫视的快乐家族前来助阵。坊间传闻，这款游戏上线两周的收入已经突破3000万。
“如果1000万推广费能够换来3000万月流水，那到手收入还有2000万，可如果和平台分成，不算广告费就得先被拿走1500万。所以现在大家都在看盛大，如果这条路走得通，那对于开发商来说就是重大利好了，页游模式的利润率和端游根本不在一个水平上。”前述开发者总结道。
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