丰联酒业换帅 专家质疑其整合模糊路线不清

　　导读：8月9日，联想控股宣布，旗下公司丰联酒业将更换掌门人，原丰联集团总裁路通离任，联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏将出任丰联集团董事长兼CEO。此消息一出，业界炸开锅，同时也引发了业界对业外资本进入的反思。

　　8月9日，联想控股宣布，旗下公司丰联酒业将更换掌门人，原丰联集团总裁路通离任，联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏将出任丰联集团董事长兼CEO。

　　资料显示，路通曾担任华泽集团副总裁兼金六福投资公司董事总经理。2011年加盟联想控股后，主导完成了包括湖南武陵酒业、河北承德乾隆醉酒业、山东孔府家酒业以及安徽文王酿酒股份有限公司在内的一系列收购，对于路通的离职，联想控股方面给出的理由是“路通对自身的事业发展有新的规划”。

　　此消息一出，业界炸开锅。外界猜测认为，业绩指标压力是路通离职的原因之一。一知情人士对外表示，面临行业调整期，企业在运营和整合中任何一个环节出现问题，都会引发更大的问题，而丰联要整合的是四个体量都不小的白酒企业，因此挑战难度很大。

　　路通的离任也引发了业界对业外资本进入的反思。白酒业专家、海纳方舟商贸总经理吕咸逊认为，业外投资者更多看到了机遇，但往往没有看到产业落后的一面，比如企业多、品牌多、经销商多带来的集中度不高，返利多、促销多、广告多带来的恶性竞争，税收政策更使得企业间竞争不在一个起跑线上，白酒是一个选择大于努力的行业，但也是一个胆量大于规则的行业，卖白酒更是卖品牌、卖情感、卖生活态度方式，而一个白酒品牌的成功，除了需要钱，更需要时间，所以，业外投资者进入白酒产业需要耐心，因为白酒行业不是一个缺钱的行业。

　　而资深白酒经理人、白酒营销专家晋育锋则在自己的专栏中发表了自己的看法，他认为丰联白酒产业整合路径过于模糊，操之过急。“当联想快速拿下17大名酒之一的武陵酒、以及之后的板城烧锅、孔府家、文王贡后，我发现联想进入白酒行业的路径是有问题的——这四家企业从产区、香型、历史、基因、规模、市场覆盖等各项指标上，几乎找不到任何相同之处。”他谈到，“几乎没有相同基因的四家企业被联想丰联并购后，我就开始质疑其产业路径，因为从中找不到联想并购的标准，到底什么样的企业可以进入联想白酒版图？而没有基于相对统一的标准的并购，其后的协同效益无法体现，内部整合与统一管理的难度更大。”另外，晋育锋认为，丰联对旗下品牌发展规划的定位偏离了行业规律。

　　晋育锋谈到，建议管理规范和规模巨大的投资人，最好以战略投资的心态做白酒，尽量不要亲自操刀运营。这就是白酒产业的特殊性。