奢侈品牌亚洲市场现疲态调整经营策略

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2013年08月14日09:30

来源：新华网作者：王晓然

　　北京商报讯（记者王晓然）持续低迷的奢侈品消费市场严重打击了奢侈品牌经营者的信心，这让奢侈品牌开始对核心业务进行重大调整。EIU经济学人智库昨日发布的亚洲奢侈品市场盘点报告（以下简称“报告”）显示，奢侈品牌正在被迫调整在亚洲市场的经营策略。

　　报告显示，奢侈品集团开云的一季度营收增长仅1%，中国地区的营收增长虽然相对较高达到10%，但比起以往动辄两成的增速已显露出疲态。LVMH（酩悦轩尼路易威登集团）一季度的表现也不佳，核心的皮具业务同比增幅仅0.4%，其中亚洲市场增长虽达到12%，但比起以往也明显放缓。LVMH的财务总监Jean-Jacques Guiony认为，“亚洲市场过去的众多需求令人怀念”。

　　在新的市场环境下，奢侈品牌正尝试针对中国等亚洲市场进行“结构性调整”。LVMH开始收回“高调”的亚洲战略，包括放缓扩张、投资大众电子商务领域；开云集团则更为直接地启用带有“好兆头”的中文名称，并对旗下品牌实施分权经营策略；中国市场占总市场份额14%的巴宝莉不再单纯依靠多开店的策略，而是从细节入手：拓展网络渠道、聘用说普通话的店员。

　　奢侈品牌的策略调整是否成功还有待市场检验。财富品质研究院院长、知名奢侈品专家周婷认为，奢侈品在下半年仍有可能出现回暖。她表示，中国的大部分节假日集中在下半年，而节假日消费恰恰是中国消费需求的集中爆发点。此外，伴随中国消费者经济实力增强，假期出境游机会增多，很大一部分短期内被抑制的消费需求可能在出境游中释放。

　　上述报告中还显示，去年，中国人在海外市场的销售数字增长了40%，达到1020亿美元，其中65%的消费是购物领域。北京商报记者刘宇/摄