移动时代，二维码在酒行业的应用

　　业界普遍认为，2012年是二维码营销的元年，二维码突破了时空的限制，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，将成为精准营销时代的最大推动力量。二维码技术在葡萄酒应用方面，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为社会关注焦点和行业应用热点，也必将掀起葡萄酒行业二维码技术应用新风潮。

　　2010中国(遵义)酒类博览会于9月9号在遵义举办。会上获悉，中国将逐步加强对酒类产品设立流通溯源管理体系，让每瓶酒都拥有一张“电子身份证”，清晰记录其从生产、流通到消费者手 中的每个环节，所有的电子信息可以在全国联网的酒类流通溯源网上查询，用更便捷的技术手段维护消费者权益。

　　二维码防伪溯源渐成主流趋势

　　据悉，商务部正在研究推进酒类流通随附单电子化试点工作。按照政府相关领导的说法，将建设与无线射频识别技术、二维码技术、机打随附单(包括手写)三种溯源模式相匹配的酒类流通溯源管理网络平台。平台设为部、省、市、县四级，对进入溯源平台的酒类商品进行编码与跟踪追溯，实现从酒类"生产－批发－零售－消费"全过程的溯源管理。

　　目前二维码在酒行业应用的现状

　　现在二维码对大家来说不陌生，但对其有哪些作用、如何应用相对还比较陌生！大多数企业已关注到二维码的应用，在名片、宣传册、户外广告、宣传单上都采用了，这是二维码强大宣传功能的体现，对二维的普及也功不可没！对二维码强大的管理功能上大家相对陌生.

　　1、满足企业的正向溯源和消费者的反向溯源需求。、

　　2、全流通环节跟踪与监控全流通环节跟踪与监控, 保障产品流向防止窜货发生。

　　3、加强了企业以及产品的宣传力度。

　　4、有效保护品牌酒类生产加工企业有效保护品牌酒类生产加工企业, 打击违法造假经营.

　　5、建立企业与消费者无障碍沟通平台。

　　先前的防伪技术，消费者若想快速便捷的查询产品真伪真不容易。试想，有几个人会在酒店消费完之后又专门去专卖店查证？对于购买专业仪器辨认，那就更不可能了。那怎样才能维护消费者的合法权益呢？

　　运用上二维码技术的“电子随附单”，具有防伪、可读写、成本低、防窜货以及能够满足酒类运输过程中的环境要求的优势。它能从生产、流通、消费、行业管理等多个角度起到对酒类商品追踪溯源的管理作用，从根本上维护国家、企业、行业和消费者的利益和合法权益。这为进一步加强酒类流通管理，利用信息技术推进酒类流通溯源制度，促进酒类行业健康有序发展起到积极的促进作用。

　　这些都是二维码管理功能的体现！

　　二、二维码特点

　　相比一维条形码，二维码可以记载更复杂的数据，比如图片、网络链接等，它不需要连接一个数据库，本身可以存储大量的数据信息；一维条形码通常具有校验功能以防止错读，一旦条码发生污损将被拒读。而二维条码不仅能防止错误，而且能纠正错误，即使条码污损50%，也能将正确的信息还原出来，纠错能力很强。

　　1)译码可靠性高，相比普通条码译码错误率百万分之二，其误码率不超过千万分之一。另外通过加密措施，保密性、防伪性能更强。

　　2)随着3G智能手机的普及，通过手机摄像头及解码应用程序（免费下载）可以方便、简单和快速的读取二维码的信息内容。

　　3)二维条码是移动互联网的三大入口之一，智能手机用户通过扫描二维码可以快速、便捷地登录访问、浏览PC互联网的内容，而无须记忆、搜索、输入复杂的网址内容，只需打开摄像头，扫描拍照，即可确认登录。

　　三、二维码如何利用

　　1、一、企业CI——企业的CI计划的建立在于对所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效利用注册商标、企业标准字、企业标准色等要素，对广告宣传、产品包装以及企业的建筑

　　物、名片、信笺、票据等加以统一设计，由此建立企业的统一品牌形象，从而使消费者明确意识到品牌和企业的存在，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。

　　2、广告宣传——借助于二维码这个新型信息载体，信息的传播和产品的展示可以达成无处不在、无时不在的效果。从广告到销售、从传统销售渠道到移动终端，每一件产品自身都变成了展示

　　平台，广告资讯可以及时传播、分享和扩展，从而全面提升渠道价值。建议在POP、户外广告等载体上，印制二维码视频图片，消费者扫描二维码后可以直接点击观看产品的视频宣传广告和品牌宣传片，这种品牌和受众随时随地、点对点的互动广告宣传，和电视广告等传统形式相比，效果更好、费用更省。

　　3、电子商务——二维码作为移动互联网和社交媒体环境下的营销利器，二维码和智能手机的结合将有力推动电子商务的快速发展和普及应用。通过扫描产品或宣传资料、网站页面上的二维码，消费者可以直接登录进入网店的产品对应匹配展示页面，实现快速浏览、下单和支付等功能。二维码不但将线下的消费者快速引导到线上（O2O），每一个广告载体尤其是产品本身都变成了销售终端，产品销售渠道得到无限拓展，所见即所购的便捷方式和用户体验，大大提升了网店流量和订单转化率，而且能够精准的和潜在客户群体建立联系，起到事半功倍的精准营销效果。

　　新西兰南极星掀起葡萄酒行业二维码技术应用新风潮

　　葡萄酒产业链相较于其他快消产品，有着明显的不同，进口的葡萄酒需要经过严格的审查手续，进口葡萄酒的真伪验证问题，便成为了行业发展的重心。什么样的验证方式能够使流程更快捷呢？

　　新西兰南极星（Invivo）葡萄酒将集编码及自动识别技术为一体的二维码技术首次应用在葡萄酒酒标上，掀起了葡萄酒行业二维码技术应用新风潮。以南极星Invivo黑皮诺葡萄酒为例，只要用智能手机里的二维码扫描软件对准产品背标上的二维码区域，就能立即显示出该产品的信息详情链接，点击链接，包括原产地：新西兰中奥塔哥、年份：2011，葡萄品种：黑皮诺、酒精度：13.5%、产品介绍、获奖荣誉等信息都会清晰地呈现在消费者眼前，此外还可以通过此页面点击浏览其他子页面。通过扫描二维码，消费者在选购葡萄酒时能够更加轻松，全面的了解产品的各项信息，可以更好地与品牌互动，让选酒变得简单有趣，而且可以准确辨识真伪，为食品安全提供了进一步保障。

　　小结：给酒品带上电子身份证 到哪都是自己人

　　在酒行业运用二维码的追踪溯源功能，在生产环节中加入信息的编码，将酒的生产日期、原料、保质期、原产地等等各类信息都可编辑制码，从而实现在生产、销售和使用环节的验证，当酒到达零售终端市场后，零售客户用零售终端信息系统，即可识别解析产品包装上的二维码，读出酒出厂信息和零售客户订单信息，流通到消费者手中后，消费者通过手机二维码查询平台，就可获取该酒的流通渠道信息及真伪识别服务。

　　四、二维码管理功能

　　在酒行业，防伪、防窜货是管理的两大需求，应用的也比较普遍：

　　防伪功能：系统对每件产品进行赋码，保证每件产品编码的唯一性、独占性，二维信息与生产信息及物流仓储信息相互关联，存储在后台数据中心；查询时，用户通过手机智能手机扫描随时

　　随地查询验证产品的真伪；买得放心的同时也帮企业起到了监督的作用；

　　防窜货及质量跟踪：每次入库及出库过程中，通过人工扫描采集并关联记录，保存到数据中心，产品的出入库数量，库存数量都有准确的记录；稽查人员到市场抽查，手机一扫可以精确、实

　　时监控物流窜货信息，从而达到规范市场的作用；公司管理人员从管理平台还可以获取代理商的一些相关信息：发货时间、发货地点、发货品种、发货数量等，通过这些数据，可以进行分析和管理。

　　五、二维码还有增值服务

　　增值服务——移动终端的普及，消费者在网络上留下的数字脚印，为企业提供了更丰富数据信息。针对消费者查询和浏览信息，为我们基于大数据分析的增值服务提供了丰富、详实和精准的第一手资料，根据企业不同的需求，可以提供数据整合、分析、挖掘和展示；针对数据的应用可以延伸：会员管理、会员积分、促销宣传等功能！

　　后记：新技术革新带来的营销革命 酒行业势在必行

　　近年二维条码在各行各业的应用越来越多，获得了市场的普遍认可和欢迎！随着3G智能手机的普及，通过手机摄像头及解码应用程序（免费下载）可以方便、简单和快速的读取二维码的信息内容。目前无论是报刊杂志、户外媒体还是各种海报画册上，越来越多的二维码展现在消费者面前。二维码突破了时空限制，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了信息化的手段，成为精准营销的最大推动力，在移动营销方面，其跨媒体传播平台的创新价值和无穷潜力，将成为社会关注的焦点和行业应用的热点。

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（特别鸣谢：胡咏梅 刘晗 王利平对本文提供的特别支持）