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自从余额宝推出后，针对余额理财及货币基金营销，各大机构一直在寻找各种模式突破。此前据媒体报道财付通已宣布将与基金公司合作推出“类似余额宝的产品”，此外广发银行与易方达基金合作推出了“智能金”，交通银行与易方达基金、交银施罗德基金合作推“快溢通”。第三方销售公司则借势发力，目前已有天天基金网、数米基金、长量基金等推出活期通、长量钱包等产品。这些产品虽形态、名称、细节各异，其业务核心都是将活期存款转变为货币市场基金，并且支持快速申购赎回，为客户提供体验好于传统的网上银行和网上直销、收益高于活期利率的现金管理工具。对于机构而言，货币基金则成为该机构的客户和现金的蓄水池，大大增加了客户黏性、扩充了客户数据。
业内人士分析，这些创新类现金管理工具需要捆绑新功能，例如账户内资产充值、自助理财、网购支付、信用还款、转账等多种应用，对货币基金产品提供方有很高要求。因此，可以看到，长量等试图“弯道超车”的公司，首先会选择大型基金公司合作，因为大公司在品牌、IT系统开发、投资管理和综合实力等方面都具备优势，这种优势过去在线下渠道业务中表现明显，如今在互联网业务中依然持续。
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