陈刚：行业形势严峻 70%的酒品牌价值在下降

搜狐酒评网独家专访了评委会秘书长陈刚

　　搜狐酒评网讯 华樽杯被誉为“中国酒业的奥运会”，现已成功举办了四届，2013年8月26日，北京国家会议中心将迎来华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强评议颁奖盛典暨高峰论坛。经过了国八条、军事条等限制三公消费的影响，哪些企业被淘汰啦，哪些企业正逆势上扬，8月26日即将分晓。论坛上搜狐酒评网独家专访了评委会秘书长陈刚。

　　评委会秘书长陈刚表示，对于企业来说，主要是测算它的品牌价值，品牌价值主要从三个方面来分。第一是它的经济指标方面，比如说它的收入、利润率、超额盈利能力这些方面。第二是企业的品牌实力，比如说它的行业地位、领导力等等。第三是品牌的状况，包括它的品牌定位、品牌传播、品牌架构等等。

    以下是采访实录：

　　主持人：搜狐酒评网的网友大家好，这里是2013年第五届华樽杯中国白酒评选活动专访现场，我身边的是评委秘书长陈刚老师。

　　陈刚：大家好。

　　主持人：华樽杯已经举办到第五届，现在正好处于白酒行业低迷状态，国家又对白酒进行一些煽动性消费，产生一些不良影响，在这个时期举办第五届华樽杯对白酒行业有什么促进作用？

　　陈刚：在第五届华樽杯中国酒类评选活动中，包括白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒，以及酒类流通商进行一个品牌价值的测评，按中国有4万多家酒企的测算，应该说能比较全面的反映出优秀酒企的发展脉络。总的来说，今年有70%的酒品牌价值比第四届的时候都下降了，主要是白酒。还是因为你刚才所说的，由于行业严峻的形势影响，导致了品牌价值的下降。

　　主持人：第五届跟前四届举办的相比，有什么根本性的转变？从第一届到第二届，到现在第五届，进行一系列的发展，有什么更完善的地方？

　　陈刚：更好完善的地方，还是酒企对工作的认识、认可，在这个方面有比较大的增长。另外一个和前四届不同的是，前四届绝大多数的酒品牌价值都在增长，应该来说90%的酒品牌价值都是增长。但是今年由于这个环境70%的酒比第四届都下降了，这是一个主要的变化。

　　主持人：今年第五届华樽杯有没有什么新的亮点出现？

　　陈刚：新的亮点主要就是各个媒体对这个工作更加关注，亮点也是因为今年不同的环境，以前对于酒的行业大家都是一片赞美，让这个行业产生了一些虚的感觉。因为我们到全国很多酒企去，发现很多酒企都在大量的建窖子，产量、产能都在飞速扩大，并且持续很长时间。经过今年的这样一个情况，让我们的酒企，让我们这个行业有一个调整，有一个清醒的认识，实际上对这个行业来说是一个更加健康的事。

　　主持人：从报道规模和酒企参与规模来讲，和前几届相比有什么变化？

　　陈刚：报名的、申报的企业都比前几届增长了35%左右，但是我们每年还是公布200家。

　　主持人：咱们是哪些参考体系来评选出这些白酒企业？

　　陈刚：对于企业来说，主要是测算它的品牌价值，品牌价值主要从三个方面来分。第一是它的经济指标方面，比如说它的收入、利润率、超额盈利能力这些方面。第二是企业的品牌实力，比如说它的行业地位、领导力等等。第三是品牌的状况，包括它的品牌定位、品牌传播、品牌架构等等。