继今年6月份，国家食药监总局、工信部、农业部等9部委联合发布的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》明确提出，下一步将实行婴幼儿配方乳粉专柜专区销售，试行药店专柜销售后，近日，商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心宣称，北京和江苏将在今年10月起试行由药店对奶粉进行销售，明年试点区域将逐步扩大。
该中心这一计划抛出后，即引发各方关注。不过，也有分析指，奶粉能否快速进入药店渠道，药店渠道是否具备价格优势，消费者的消费习惯能否改变，仍将左右计划的推进。
奶粉进药店不缺动力
奶粉进药店从目前多个渠道的消息来看，并不缺动力。
从监管方而言，出于更好实施奶粉监管的考虑，将奶粉纳入药品管理已经成为多个部门的共识。中国国际贸易学会国际品牌管理中心此次拟推的“奶粉进药店”计划，除了拟在北京和江苏试点外，明年春节后，国内100个消费能力强的城市也将纳入试点，以完成1万家药店的奶粉投放；到2015年，试点药店将扩到2万家药店，覆盖城市达到400个。
在该中心看来，中国目前拥有大约42万家药店，其中通过连锁模式运营的约15万家，成规模化的约有5万家，网点分布均匀，覆盖面广，具备婴幼儿配方奶粉销售的先决条件。
而对药店业而言，引入奶粉业务已被认为是药品零售行业近年来难得的一大利好。
日前召开的2013中国药品零售产业信息发布会(西普会)数据显示，2012年药品零售终端市场规模虽达2309亿元，较2011年增长13%，但预计2013年的增速会回落至11%。
增速下降的具体原因，除了基本药物销售遭遇政策性滑坡外，药妆业务面临的萎缩问题亦浮出水面。西普会的数据显示，仅在化妆品上，理肤泉、薇姿、雅漾等主流药妆品牌已逐渐淡出药店市场，整个化妆品品类在药店的销售急剧下降，2012年同比降幅达33%。
“很多零售企业非常踊跃和积极，如果奶粉进药店政策实行的话，那么每年可能会增加380个亿大市场的一部分蛋糕，也将会有利地促进药店的增长，我们知道那个市场也是一个非常有吸引力的市场。”中康资讯总经理吴瀚如是告诉南都记者。
对奶粉进药店计划支持的还有奶粉商。在奶粉接二连三出现问题后，药店正在成为不少大品牌奶粉商欲试水的新渠道。
以合生元为例，该公司就专门开辟了药线推广部门，以适应政策的变化，雀巢、惠氏则更是将推广的触角伸向了西普会，分别携雀巢品牌以及惠氏品牌系列的婴幼儿配方奶粉参展。
消费者习惯或成最大阻力
当然，基于境外的经验而言，药店依旧存有机会。以香港为例，市场上的婴幼儿配方奶粉大约有60%通过药店渠道销售，欧美等国家的奶粉主要在药店销售。
也正因为此，惠氏奶粉方面日前已经宣称，今后药店将是惠氏渠道开发的重点。而此前遭发改委罚单的合生元则已经在半年报中披露指，其奶粉产品在药房的销售点将在年底增至1500个。
在合生元药线推广部门看来，“奶粉进行药店试点销售后，以后可能像发牌照一样管理药店奶粉业务，这就意味着谁先抢得先机”。
不过，也有中山的药店负责人向南都记者坦言，奶粉进药店要实现规模化，最大的问题或许还在消费者习惯。
“其实，产品价格方面，只要上量都是可以谈的，关键还是在消费者习惯，这块培育还需要一个过程。而这事实上已经是影响药店能否在奶粉进药店计划中获益的关键。”该位药店负责人如是说。
记者观察
价格仍是拦路虎
“其实国内的药店一直有做奶粉业务，中国国际贸易学会国际品牌管理中心上述计划的出炉对药店业抢占奶粉业务是一大利好。将奶粉按药品来管理，药店将在这方面比商超更具优势。”中智大药房连锁有限公司董事长曹晓俊在接受南都记者采访时亦如是认为。
在其看来，药店目前执行的标准势必会高于最终出台的奶粉流通新规，而对商超来说，奶粉流通新规一旦出来，却可能由此面临标准升级的问题。商超达不到要求，一旦市场出现真空，药店就可以趁机抢占市场。
不过，南都记者近日走访广州五羊新城的七家药店，却发现仅大参林和来百姓大药房两家药店在售奶粉。其中，大参林尚未开设专柜，只在处方药柜台最底一层放了两罐雅培。该药店销售更是向记者坦言，来买奶粉的很少，是店里一直没设专柜的主要原因。
至于老百姓大药房，其奶粉销售也因门店所在地段不同，而有较大的销量差异。
有业内人士就告诉南都记者，目前药店业之所以尚未大规模开发奶粉业务，其中一个较大的原因是，对于乳粉供应商来说，药店是一个全新的渠道，相对于商超等大渠道而言，药店目前能够拿到的奶粉进货价仍不具优势。
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