男人们才是奢侈品的“新宠”

　　导语：在上半年财报如此不好看的情况下，奢侈大牌的男性背包销量居然猛增24%，而中国电商网购销量也有两位数的增长，为此还有电商表示正在开发男性购物网站，再加上近几年来大牌们对男士专卖店的扩张，种种迹象表明，男人将成为下一波奢侈品热潮主力军。

　　背包和珠宝配饰是男性最爱奢侈品

　　市场研究机构NPD Group近日发布报告称，美国男性手袋市场在2012年7月至2013年6月一年至今增长3%至9.57亿美元， 而背包的销量更是增幅达到惊人的24%至6.84亿美元，与之相反的公文包、笔记本包和露营包的销量则有所下降。

　　NPD Group 首席行业分析师Marshal Cohen 称过去一年手拿包日益受到亚洲和欧洲的消费者青睐，而欧洲设计师倾向于设计一些小的肩包和信封包。Marshal Cohen表示男人们开始意识到拥有一款包来装他们的电子产品、书籍是非常重要的一件事情，这也是男性时尚生活方式的改变。据NPD Group 称过去一年美国男性平均花费56.40美元在手袋和手提包上、36.66美元在背包上，加上笔记本包、腰包等其他包类配件，过去一年的销售达29亿美元。Marshal Cohen 在NPD 网站的博客中写道，随着男性携带的物品越来越多，他们的注意力转移到手袋上。

　　除了手袋，男士珠宝也越来越受到重视，不少珠宝饰品商家已经开始着手进军男性珠宝这一市场。

　　“如今的男士珠宝也打破陈规，花样叠出，不仅在设计造型上大胆百变，更加入了些时尚的新材质，如蜜蜡、宝石、水晶等，这些以前都被认为是女性的材质，而现在，通过粗犷的设计线条和精巧的做工，表现得男人味儿十足。多数男性认为佩戴饰品能更好地展现男人的性格、气质、修养和身份。”北京某购物中心的导购介绍。随着男士们的钱包日丰，那些逐渐攫取时尚消费主导权的男士们，慢慢成为了珠宝首饰最具潜力的消费群，不仅为爱人，更为自己，其力量不可小觑。

　　资料显示，自1997年以来，男性珠宝市场却出乎意料地增长了一倍。市场推广公司Unity Marketing发布的“2010年个人奢侈品报告”显示，男性购买珠宝的开支已经占据高端珠宝消费市场的20%。从2007年到2009年，女性珠宝购买量增加6.5%，而男性珠宝购买量同期却增加了10%。 报告显示，40岁以下的富裕男性是奢侈品品牌消费增长最快的群体。那种“阳刚男人不需要佩戴珠宝”的理念在如今这个“都市魅男”时代早已过时。

　　奢侈品电商筹建男士网站

　　随着男性消费群体的扩大，电商也开始开发男性市场。这个市场中，尤数中国市场重要。近些年，一些国际电商进入中国市场，比如Shopbop、The outnet.cn颇特莱斯。网上购买大牌，成为一种时尚的消费方式。

　　关于网民登录网购商城的一项投票调查显示，男性IT网民居于明显多数。这让进入中国的电商不只把苗头对准女人，对男人的生意也动心了。业内人士分析，女人容易被故事打动，很容易受到推荐的影响；男人则不同，他们一旦来了，发现喜欢的东西，一般都果断下手，不爱比较，不会为钱纠结，而且忠诚度很高。“我们的男士网站也在筹备中。”颇特莱斯全球董事Stephanie Phair说。

　　奢侈品巨头开始认识男性商机

　　除了电商，作为奢侈品本身的大牌们自然也不会忘记这个抢占男性市场的机会。2010年，爱马仕在纽约的麦迪逊大街开了首家男装店。这家店的面积为2450平方英尺，内部装潢类似于传统的裁缝店。

　　大洋两岸也在发生着类似的事：巴黎奢侈品品牌Lanvin于2008年9月关闭了伦敦邦德街的女装店，同时在著名的裁缝街赛维尔街地区开了一家男装店；而奢侈品巨头路易威登也在北京金融街的老店旁边开了一家独立的男装店。这似乎都在表明，一向只专注于女性钱包的奢侈品巨头开始认识到了男性消费的巨大商机。

　　根据市场调查公司Euromonitor的说法，即使是在成熟的奢侈品市场，如美国和英国，在过去几年里，男性服装的销售额增长速度是女装的两倍，而中国男装的零售市场是全世界增长潜力最大的。在2005年~2009年期间，中国女性奢侈品市场增长了7%，而在男性市场，这个数字是48%。奢侈品市场正在经历一场惊心动魄的“变性手术”。“对于男性而言，奢侈品更多的只是一个点缀，装饰性更强。为了追求品质生活，讲究细节，他们早已摒弃了冲动的感性消费，更高的精神境界是他们的追求。”国际奢侈品学会的首席执行官密尔顿认为，男性奢侈品的精神内涵是第一要素。

　　精英男正成为中国新一轮消费热主力军

　　面对当前的市场经济，中国富裕阶层不仅仅在数量上高速增长，他们的消费习惯也在悄然发生着变化，而时尚奢侈品便是他们最爱消费的物品之一。

　　这些消费奢侈品的男性主体一般在30~45岁之间，收入不菲，由健康、工作和家人构成三大生活重心，这样的高端消费者正在成为中国新一轮消费热潮的主力军，而他们的消费习惯也正在成为影响中国消费品市场的新标准。

　　曾有一项消费市场专项调查显示，中国精英男士正在成为消费市场的主力军。另一家调查机构公布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也验证了这一反传统的趋势。这份报告对京沪穗等18个城市3368位高端男性客户进行访问，以“生活方式与态度”“消费习惯和场所”“奢侈品了解度”等不同生活形态为经度，以“立业打拼的年轻人”“平稳发展的中小企业家”“大企业高管”“富二代”等不同生活经历的代表人物为纬度，对中国消费群体的变化做出了比较准确的描述。

　　著名营销专家肖明超在分析报告时指出，中国经济和社会近30年的发展进程，使传统意义上以“女人和孩子为主”的消费群体发生了变革，男性消费的巨大潜力渐渐凸显，从过去相对集中在一些领域扩展到了如今更广阔的范围，如男士护肤品、香水和男性时尚杂志等。专家认为，女性占据主导消费的观念正在改变，“他经济”时代已经悄然来临。